Рилс в Инстаграм — что это такое и как продвигать

Летом 2021 года пользователи получили доступ к формату Reels — это ответ TikTok и прочим платформам, размещающим видеоконтент и дающим возможность продвигать рилс в Инстаграм через таргет и бесплатно. Пока этот формат недооценен рекламодателями и IT-специалистами.

Зачем запускать рекламу

Reels — короткий развлекательный видеоконтент от пользователей социальной сети Instagram. Реклама, запущенная здесь, будет появляться между роликами. Так как формат новый, аудитория не научилась автоматически распознавать рекламу — не выработана «баннерная слепота». Это значит, что ролик пользователя будет оцениваться как классическое видео, сильнее вовлекаться, комментировать, сохранять и делать репост друзьями и знакомыми.

Это выступает действенным инструментом для повышения степени узнаваемости реализуемого продукта/товара/услуги или для расширения клиентской базы собственного бренда, так как здесь велик шанс получить максимально допустимый охват.

Почему Рилс нельзя продвигать

Reels характеризуется низким СРМ, но низким уровнем кликабельности: люди пролистывают опубликованный материал, не задумываясь. И, как результат, кликов может быть минимальное количество. Реклама получится дорогостоящей для сервисов, не имеющих яркой визуальной составляющей.

В идеале раздел — часть комплексной стратегии. Следующий шаг — рекламная компания в Stories и в ленте. Здесь люди, которые знакомы с продукцией производителя, с большой вероятностью отреагируют на креативную подачу и ответят целевым действием.

Как показывает практика работы с сервисом, продвижение прекрасно работает для личных блогов. Конверсия в подписку в этой ситуации выше, нежели у рекламы в постах и сторис. При этом в ситуациях, где требуется целевое действие со стороны покупателя, реклама обходится дороже, нежели в сторис и ленте.

Кому доступна реклама Reels

Настроить таргетированную рекламу в редакторе с приложением ADS Manager с плейсментом могут не все. У некоторых имеется доступ в разных кабинетах: у одних рилсы появились, как и плейсмент, у других — отсутствуют. Причем на это не влияет место регистрации профиля: имеются профили россиян и украинцев с доступом к плейсменту в кабинете рекламы, есть зарубежные аккаунты без наличия доступа.

Плейсмент называется «Видео rells в Instagram» и к нему предоставляется доступ в переименованном меню «Истории и видео reels».

Есть еще один нюанс — при выборе плейсмента таргетироваться на жителей большого количества стран не получится. С доступным списком стран можно ознакомиться в справке Фейсбука. В списке есть Российская Федерация, но ситуация не поменялась. Предполагается, что запуск таргета начали тестировать в стране. Так что, если делается реклама, ориентированная на жителей стран из перечня, то есть возможность создавать рекламу сейчас.

Способы продвижения видео

Чтобы получить хороший охват и привлечь аудиторию, нужно стремиться оказаться в 2 разделах — бесконечной ленте Reels и стандартных рекомендациях Инстаграма. Оставшиеся 2 раздела предназначены для увеличения количества просмотров и взаимодействия с подписавшимися.

Не все пользователи понимают, что такое рекомендации и почему нужно так стремиться там оказаться.

Способ бесплатного привлечения новых подписчиков

Каждому нравится, когда на его публикации обращается внимание. Но если профиль пользователя создан, для того чтобы заработать, то в этом случае стоит обратить внимание на способы бесплатного привлечения подписчиков. Разумеется, делать это нужно только тогда, когда профиль полностью сделан, на нем опубликована стоящая информация.

Через таргет

Первый выбор, который делает пользователь профиля, — запуск таргетированной рекламы из профиля или из рекламного кабинета на Фейсбук. Первый вариант немного проще, но в нем урезаются функциональные возможности.

В кабинете для рекламы социальной сети: идет подготовка целевой аудитории и запуск рекламной компании для привлечения подписчиков.

В профиле Инстаграм: подъем постинга по созданным аудиториям.

Бесплатно

Перед тем, как начать продвижение рилс в Инстаграм бесплатно, следует проделать большую подготовительную работу. Это продумывание профиля, имя пользователя и наполнение. Только после этого можно использовать лайфхаки продвижения в России.

Бесплатные способы привлечения подписчиков: 

1. Просьба к пользователям рассказать о вас.
2. Для этого требуется размещение кнопки со ссылкой на профиль на официальном ресурсе.
3. Добавить аккаунт в дополнительные контакты профиля в других социальных сетях.
4. Добавление логина для поиска на визитки или создать инстаграм-визитницу.
5. Если вы владелец оффлайнового бизнес-проекта, можно предложить клиентам скидку за подписку и упоминание профиля.
6. Рассылка по почте или в мессенджерах.

Просьба рассказать о вас — проверенный способ бесплатного PR. Следует посмотреть списки друзей и отыскать среди них тех, кто имеет значительное количество фолловеров. К ним нужно обратиться с просьбой порекомендовать страничку, но не просто поделиться ссылкой, а рассказать о преимуществах и подписке на профиль:

1. Подписка. Кому не нравится то, что его записи читают, лайкают и комментируют. Этим не грех воспользоваться при продвижении профиля. Способ рекомендуется использовать в совокупности с проявлением иной активности на странице.
2. Геолокация. Пользователи часто занимаются поиском интересующих сведений и страницы, применяя геоданные.
3. Цепляющее наполнение. Ничто так не привлекает, как красочное и осмысленное наполнение. Создание контента — кропотливый труд, при котором учитывается ряд нюансов.
4. Создание четкого контент-плана.
5.  Публикация личного контента.
6. Уникальность стратегии.
7. Использование Stories.
8. Постинг видео.
9. Выход в прямой эфир.
10. Проведение конкурсов.
11. Актуальная строка объявлений.
12. Текстовая информация под фото.
13. Хэштеги.

Как продвигать бизнес через Рилс

Reels для бизнеса — отличный инструмент, если требуется увеличить просмотры рилс в Инстаграм. Если же нужны продажи и, чаще именно так и выходит, то лучше избрать другой формат.

Есть и положительный момент в рекламе, но мало тех, кто это использует, конкуренция на аукционных торгах не высокая, а стоимость значительно ниже, чем у прочих плейсментов.

Как настроить таргетированную рекламу в Reels

Для настраивания рекламной компании в Инстаграм потребуется, чтобы аккаунт был привязан к бизнес-кабинету на Facebook. Для его создания потребуется выполнить вход в личный кабинет и кликнуть по кнопке, расположенной в верхнем меню «Создать». Далее выбрать «Страница» — «Компания/Бренд», остается только заполнить необходимые сведения.

Преимущества и недостатки плейсмента

Прямая реклама становится все менее популярной и эффективной. Агрессивные призывы к действию и «баннерная слепота» приводят к тому, что бренды начинают применять аккуратные разновидности рекламных компаний. Продакт-плейсмент — одна из разновидностей размещения нативной компании по рекламе с давней историей развития и стремительной популярностью. Вместо призыва зритель видит, как герои фильма используют рекламируемую продукцию, за счёт чего формируется положительный образ и выгодные ассоциации для компаний.

Достоинства:

• Ненавязчивость. Зрителю не предлагается приобретение напрямую, дается возможность воспринимать сюжет.
• Наличие пауз между демонстрацией. Происходит информационное замещение основным контентом, за счет чего происходит более хорошее восприятие увиденного.
• Высокая степень узнаваемости. Демонстрируемый в быту продукт лучше запомнится, если интеграция выполнена правильно.

Недостатки:

• Высокая стоимость интеграций. Это удовольствие недешевое. Цена варьируется от масштаба изображения, подойдет для крупных компаний. Интеграция в клипе обойдется дешевле, но дороговато.
• Не призывает действовать. Это кроется в специфических особенностях нативной рекламы. Недостаток — невозможность выстраивания структурных компонентов продающейся модели.
• Сложности с подсчетом эффективности. Для этого используются косвенные сведения.

Плейсмент постоянно воздействует на мироощущение пользователя. Не стоит спорить с тем, что скрытая реклама эффективна. В противоположной ситуации на нее было бы не так много заказов.