Компания Ariel заявила о намерении побудить потребителей к использованию режима стирки при низкой температуре. Это позволит значительно сократить выбросы углекислого газа по всему миру.
В соответствии с общей стратегией компании P&G, Ambition 2030, бренд Ariel заявил о своей цели – побудить потребителей к использованию стирки при более низких температурах. К 2025 году бренд рассчитывает снизить среднюю температуру стирки в Европе на 5 градусов. Это должно привести к сокращению выбросов углекислого газа более чем на 6 млн тонн.
В рамках программы Ariel, совместно с креативной командой National Geographic, была создана информационная кампания под названием «Будущее за холодной стиркой». Её задача – донести до потребителей информацию о том, как уменьшение температуры стирки способствует борьбе с глобальным потеплением. Бренд использует короткометражные фильмы и фотографии, чтобы показать, каким образом выбросы парниковых газов вызывают глобальное потепление и воздействуют на арктические территории, подчеркивая, что даже незначительное снижение температуры стирки может внести свой вклад в решение этой задачи.
Согласно европейским исследованиям, проведенным компанией, до 60% воздействия на экологию, связанного с продукцией, возникает в процессе бытового использования, а именно во время стирки. Основная причина – это энергия, необходимая стиральной машине для нагрева воды.
Для поддержки информационной кампании стартовала рекламная акция, в которой приняли участие известный комик и телеведущий Александр Гудков, призывающий потребителей использовать режим стирки при температуре 30 градусов.
