Что представляют собой рилсы в Инстаграме и как их создавать? Советы специалистов о том, как правильно их производить и продвигать.
В летнем выпуске 2021 года пользователи получили доступ к Reels — ответу Instagram TikTok и другим платформам, размещающим видеоконтент. Возможность продвигать Reels в Instagram через таргет и бесплатно также доступна. Пока этот формат не пользуется популярностью у рекламодателей и специалистов IT.
Зачем запускать рекламу
Короткие развлекательные видео от пользователей Instagram, называемые Reels, привлекают внимание рекламой, размещаемой между роликами. Новизна формата позволяет избежать «баннерной слепоты»: пользователи воспринимают рекламные ролики как обычное видео, что приводит к более активному вовлечению — комментированию, сохранению и распространению среди друзей.
Люди, прошедшие тестирование, одобрили формат и стремятся продвигать Reels в Instagram через мобильное устройство.
Он эффективно повышает узнаваемость товара, услуги или бренда и помогает расширить клиентскую базу из-за высокого потенциала охвата.
Почему Рилс нельзя продвигать
Ролики имеют низкий средний показатель конверсии, но и низкую кликабельность: люди просматривают опубликованный контент без размышлений. В результате количество кликов может быть минимальным. Реклама получится дорогой для сервисов, не обладающих яркой визуальной составляющей.
Раздел лучше всего функционирует как часть общей стратегии. Следующий шаг — рекламная кампания в Stories и ленте новостей. Людям, знакомым с продукцией компании, вероятно понравится творческий подход и они совершат желаемое действие.
По опыту работы с сервисом продвижение эффективно для личных блогов: конверсия подписчиков выше, чем при рекламе в постах и сторис. Для задач, требующих конкретного действия от покупателя, реклама в сторис и ленте может быть дешевле.
Интересно! Как добавить ссылку на публикацию в Instagram в историю?
Кому доступна реклама Reels
Не все пользователи могут настроить таргетированную рекламу в редакторе с помощью ADS Manager и определенного плейсмента. У некоторых пользователей доступ разный: у одних появились рилсы и плейсмент, у других — нет. Регистрация профиля по месту жительства не влияет на доступ к плейсменту: есть российские и украинские профили с доступом к нему в кабинете рекламы, а также зарубежные аккаунты без доступа.
Название плейсмента – «Видео Reels в Instagram», доступ к нему открыт в обновленном разделе «Истории и видео Reels».
При подборе местоположений нельзя настроить показ рекламы для жителей большого числа стран. Полный список доступных стран указан в справке Facebook. В нём представлена Российская Федерация, но ситуация не изменилась. Предполагается, что запуск таргета начат в стране в тестовом режиме. По этой причине при создании рекламы для жителей стран из перечня возможно ее размещение.
Способы продвижения видео
Для достижения широкого охвата и привлечения аудитории целесообразно размещать контент в двух разделах: бесконечной ленте Reels и стандартных рекомендациях Instagram. Остальные разделы направлены на повышение числа просмотров и взаимодействий со подписчиками.
Не все пользователи осведомлены о сути рекомендаций и значимости их получения.
Бесплатные методы пополнения аудитории.
Людям нравится, когда их публикации замечают. Если профиль создан для заработка, стоит подумать о способах привлечь подписчиков бесплатно. Но делать это следует только после того, как профиль будет готов и содержать ценную информацию.
Через таргет
Пользователь профиля может выбрать запустить рекламу – либо из профиля, либо из рекламного кабинета Facebook. Первый способ простейший, но менее функциональный.
В кабинете по рекламе соцсети ведется работа по подготовке потенциальных пользователей и запуску рекламной кампании для увеличения числа подписчиков.
В профиле Инстаграм: подъем постинга по созданным аудиториям.
Бесплатно
Прежде чем начать продвижение рилс в Instagram безвозмездно, необходимо выполнить тщательную подготовку. Это включает продумывание профиля, имени пользователя и контента. Только после этого можно применить лайфхаки продвижения в России.
Бесплатные способы привлечения подписчиков:
- Просьба к пользователям рассказать о вас.
- Для этого нужно поместить кнопку с адресом профиля на официальном сайте.
- Связать профиль с аккаунтами из других соцсетей.
- Введите логин для поиска по визиткам или создайте визитную карточку в Instagram.
- Владельцам офлайн-бизнесов предлагается привлекать клиентов скидками на подписки и упоминанием их профилей.
- Рассылка по почте или в мессенджерах.
Рассказать о себе — эффективный способ бесплатной рекламы. Просмотрите списки друзей и найдите среди них тех, у кого много подписчиков. Обратитесь к ним с просьбой порекомендовать ваш профиль, не ограничиваясь лишь ссылкой, а рассказав об его преимуществах и возможности подписаться.
- Если кому-то не нравится чтение, лайки и комментарии к записям, это можно использовать для продвижения профиля. Сочетать способ следует с другими видами активности на странице.
- Пользователи ищут информацию и страницы с помощью геоданных.
- Интересное содержание привлекает больше всего. Разработка качественного материала — это сложный процесс, требующий внимания к деталям.
- Создание четкого контент-плана.
- Публикация личного контента.
- Уникальность стратегии.
- Использование Stories.
- Постинг видео.
- Выход в прямой эфир.
- Проведение конкурсов.
- Актуальная строка объявлений.
- Текстовая информация под фото.
- Хэштеги.
Как продвигать бизнес через Рилс
Ролики для бизнеса – хороший способ повысить просмотры в Instagram. Для увеличения продаж предпочтительнее выбрать другой формат.
В рекламе есть позитивный аспект, хотя мало кто его использует: конкуренция на аукционах невысока, а цена существенно ниже, чем в других вариантах размещения.
Интересно! Удаление водяного знака TikTok с видео.
Как настроить таргетированную рекламу в Reels
Чтобы настроить рекламную кампанию в Инстаграме, нужно привязать аккаунт к бизнес-кабинету Facebook. Для создания кабинета нужно войти в личный кабинет и кликнуть по кнопке «Создать» в верхнем меню. Затем выбрать «Страница» — «Компания/Бренд» и заполнить необходимые сведения.
Преимущества и недостатки плейсмента
Прямая реклама все чаще становится менее востребованной и эффективной. Агрессивные призывы к действию и привыкание зрителей к рекламе приводят к тому, что бренды используют более деликатную форму рекламы. Продакт-плейсмент — один из видов ненавязчивой рекламной кампании с богатой историей и стремительно набирающей популярностью. Вместо прямого призыва зритель наблюдает за тем, как герои фильма используют рекламируемую продукцию, что формирует положительный образ и выгодные ассоциации для компаний.
Достоинства:
- Зрителям предоставляется возможность воспринимать сюжет, а не сразу предлагается покупка.
- Временные интервалы между показами улучшают восприятие информации благодаря замене её основными элементами.
- Хорошо запоминают продукты, которые люди видят в своей жизни каждый день, если их продвижение организовано грамотно.
Недостатки:
- Интеграции обходятся дорого. Стоимость зависит от размера изображения и может быть приемлема для крупных организаций. Вставки в клип будут стоить меньше, но все равно недешево.
- Не побуждает к действию. В этом суть рекламных сообщений, которые органично встроены в контент.
Недостаток заключается в отсутствии возможности сформировать структурные элементы модели предлагаемого продукта или услуги. - Оценить эффективность сложно из-за отсутствия прямых данных, поэтому приходится обращаться к косвенным показателям.
Размещение рекламы неизменно влияет на восприятие мира пользователем. Эффективность ненавязчивой рекламы неоспорима: иначе количество заказов было бы гораздо меньше.
