В российских магазинах обычно предлагают одежду до 46–48 размера. Что касается девушек, носящих размеры 50 и выше, то это пока остается нерешенным вопросом.
В российских магазинах обычно представлен ассортимент одежды до 46–48 размера. Вопрос о том, где можно приобрести одежду для девушек с размерами 50 и выше, остается без ответа. Часто одежду больших размеров предлагают в специализированных магазинах с названиями, такими как «Леди XL» и подобными. Однако многие предпочитают покупать одежду там, где совершают покупки их подруги, у которых меньший размер.
Если девушка с пышными формами желает приобрести брючный костюм, ей, скорее всего, предложат пиджак с коротким рукавом и короткие бриджи, а не классический, привлекательный фасон. Если она ищет вечернее платье, то, как правило, выбор сводится к простым, бесформенным моделям. Почему так происходит, «Клео.ру» рассказала Ольга Каменская, предприниматель, мотиватор для женщин plus size и победительница авторитетных конкурсов красоты.
Основная причина заключается в том, что производители одежды создают коллекции, ориентированные на типовые фигуры, стремясь охватить максимально широкую аудиторию
В России не так много брендов одежды, которые предлагают размеры, выходящие за рамки стандартного 48-го. К примеру, американская компания Ralph Lauren производит вещи до 60-го размера. В Америке желание успешной женщины приобрести красивый и дорогой костюм считается вполне естественным. В России же подобное желание может показаться необычным. Производство одежды до 48-го размера более выгодно, поскольку большинство женщин имеют схожие параметры. Девушки набирают вес по-разному: одни – в области живота, другие – в груди или бедрах.
Производители одежды по-прежнему объясняют более высокую стоимость больших размеров тем, что требуется больше ткани, а значит, себестоимость изделий возрастает. Вероятно, им проще и экономичнее изготавливать одежду для женщин до 46 размера. Создание выкроек для товаров plus-size требует значительных усилий и изучения различных типов фигур. В идеале выкройки должны позволять комбинировать разные размеры пиджака и брюк. Российские бренды, похоже, опасаются инвестировать в продукцию с высокой себестоимостью. Необходимо разрабатывать такие изделия, но все руководство исходит из финансовых соображений. Разумеется, бизнес должен приносить прибыль, однако бренд, создающий стильную и качественную одежду для женщин с пышными формами, столкнется с недостатком покупателей.
На маркетплейсах можно найти широкий выбор размеров. Однако, преобладает одежда эконом-класса. Если я ищу платье стоимостью около трех тысяч рублей, я смогу его приобрести, но если мой выбор падает на более дорогие и качественные модели, то возникают трудности.
Второй фактор заключается в том, что производители не стремятся понять реальные потребности потребителей
Согласно статистическим данным, за последние пять лет доля россиян, имеющих избыточный вес, увеличилась на 30%. Естественно, этим людям необходима одежда. При этом размерные ряды в большинстве торговых точек остались без изменений.
В России эта проблема стоит особенно остро. Если посмотреть на зарубежные онлайн-магазины крупных сетей, то обычно можно без труда найти одежду любого размера. Многие международные бренды расширили размерные ряды – так, Dolce & Gabbana предлагает модели до 58 размера, однако в московском ЦУМе этот бренд доступен только до 46-го.
Причина № 3. Двойственное восприятие моды для пышных фигур
В обществе укоренилось мнение, что если девушка имеет лишний вес, то она не способна быть привлекательной и не желает этого – напротив, она старается носить обтягивающие лосины и свободные свитшоты, чтобы не привлекать к себе внимания.
Появляются крупные магазины, однако они возникают в необычной обстановке, например, предлагают только одежду для пышных форм. Это не то, что ищут девушки. Каждой хочется иметь такой же широкий выбор, как и у остальных. Маркетологам необходимо обдумать этот момент, ведь даже название должно быть привлекательным. Но кто захочет одеваться в «Магазине для полных»?
За последние годы заметно изменилось восприятие плюс-сайз. Все больше блогеров рассказывают о принятии своего тела, открываются магазины с привлекательной одеждой, в которые приятно зайти. Если обратить внимание на рекламу международных брендов, то сейчас не везде можно увидеть девушек с параметрами 90–60–90. Многие стали демонстрировать свою подлинность, показывая тело, отличное от общепринятого «идеала». Радует, что сейчас все больше внимания уделяется обычной, настоящей жизни. Непонятно, почему эти изменения происходят настолько медленно.
Кто-то теперь умеет находить стильную одежду на маркетплейсах или заказывает её из других стран. Кто-то обратился к индивидуальному пошиву. Но для решения этой проблемы необходимо чаще и открыто говорить о ней. Нам, девушкам с пышными формами, нужно научиться доносить идею о том, что мы тоже хотим выглядеть модно. Каждая из нас прекрасна, и внутренняя красота должна отражаться во внешности – в том числе и благодаря одежде.
