В российских магазинах обычно предлагают одежду до 46–48 размера. Вопрос о том, где приобретают одежду девушки с размерами 50 и выше, остаётся без ответа.
В российских магазинах обычно предлагают одежду до 46–48 размера. Остается открытым вопрос о том, где приобретают одежду женщины с размерами 50 и выше. Часто одежду больших размеров можно найти в отдельных торговых точках с соответствующими названиями, например, «Леди XL». Однако многие хотели бы покупать одежду там, где совершают покупки их подруги с более стройной фигурой.
Если девушка с пышными формами желает приобрести брючный костюм, ей часто предлагают пиджак с короткими рукавами и шорты вместо костюма с традиционным, привлекательным кроем. В случае поиска вечернего платья выбор сводится к простым моделям. В чем причина такого явления, «Клео.ру» рассказала Ольга Каменская, предприниматель, мотиватор для женщин plus size и победительница авторитетных конкурсов красоты.
Основная причина заключается в том, что производители одежды создают модели, ориентируясь на типовые параметры фигуры, рассчитывая на максимально широкую аудиторию покупателей
В России наблюдается дефицит марок одежды, которые предлагают размеры, выходящие за рамки стандартной линейки 48-го размера. К примеру, известная американская компания Ralph Lauren выпускает модели до 60-го размера. В Америке желание успешной женщины приобрести красивый и дорогой костюм считается вполне естественным. В России же подобное желание может восприниматься как нечто необычное. Производство одежды до 48-го размера представляется более простым, поскольку у большинства женщин схожие параметры. Фигуры у девушек меняются по-разному: одни набирают вес в области живота, другие – в груди или бедрах.
Производители одежды по-прежнему объясняют, что для больших размеров требуется больше ткани, что приводит к удорожанию изделий. Вероятно, им проще и экономичнее производить одежду для женщин до 46 размера. Разработка лекал для товаров plus-size требует значительных усилий и изучения различных типов фигур. В идеале лекала должны позволять сочетать разные размеры пиджака и брюк. Российские бренды, очевидно, опасаются вкладывать средства в продукцию премиум-класса. Необходимо развивать это направление, но все ориентированы на финансовую выгоду. Разумеется, бизнес должен приносить прибыль, но если бренд предлагает стильную и качественную одежду для женщин с пышными формами, у него не возникнет проблем с покупателями.
На площадках электронной коммерции представлен широкий ассортимент размеров. Однако преобладает одежда эконом-класса. Приобрести платье стоимостью в три тысячи рублей вполне возможно, но если приоритет отдается более дорогому и качественному варианту, возникнут трудности.
Вторая причина заключается в нежелании производителей верно понимать потребности рынка
Согласно статистическим данным, за последние пять лет число россиян с избыточным весом увеличилось на 30%. Естественно, этим людям требуется одежда. Тем не менее, размерные ряды в большинстве торговых точек остались без изменений.
В России эта проблема стоит особенно остро. Если же вы за границей посетите любой популярный онлайн-магазин, то, как правило, без труда отыщете одежду любого размера. Крупные международные компании расширили ассортимент – так, Dolce & Gabbana предлагает модели до 58 размера, однако в московском ЦУМе этот бренд представлен лишь до 46-го.
Третья причина заключается в противоречивом восприятии моды для пышных форм
В обществе укоренилось мнение, что женщине с лишним весом не свойственна красота, и она, как правило, предпочитает носить обтягивающие лосины и просторные свитшоты, стремясь не привлекать к себе внимания.
Появляются крупные магазины, однако они возникают в довольно специфичной обстановке, например, предлагают только одежду для женщин с пышными формами. Но это не соответствует запросам девушек. Каждая желает иметь такой же широкий ассортимент, как и все остальные. Маркетологам необходимо проанализировать ситуацию, ведь даже название должно быть привлекательным. Но кто захочет делать покупки в магазине под названием «Магазин для полных»?
За последние годы восприятие людей с нестандартной фигурой претерпело изменения. Все больше блогеров говорят о позитивном отношении к своему телу, открываются магазины с привлекательной одеждой, в которые приятно посещать. Если обратить внимание на рекламу международных брендов, то сейчас не везде можно увидеть девушек с параметрами 90–60–90. Многие стали демонстрировать свою естественность, показывая тело, которое отличается от общепринятого «идеала». Позитивно, что сейчас начинают освещать обыденную, реальную жизнь. Непонятно, почему эти изменения происходят настолько постепенно.
Кто-то освоил поиск стильной одежды на онлайн-площадках или стал заказывать её из других стран. Кто-то обратился к индивидуальному пошиву. Однако для решения этой проблемы необходимо чаще и открыто обсуждать её. Нам, девушкам с пышными формами, нужно научиться доносить идею о том, что мы тоже стремимся выглядеть модно. Каждая из нас прекрасна. И внутренняя красота должна быть отражена и во внешнем облике, в том числе и с помощью одежды.
