Какие элементы эпохи СССР и периода после его распада можно увидеть в современных коллекциях российских дизайнеров и почему они находят отклик у молодежи.
Как бы ни говорили о всемирных тенденциях в моде, в каждой стране существуют свои локальные особенности, которые понятны и близки исключительно ее жителям. Под английским, французским или скандинавским стилем мы подразумеваем не просто определенный набор одежды, а образ жизни, формировавшийся веками и влияющий на то, как люди одеваются и ведут себя. В России черты национального стиля во многом стерты, что объясняется многонациональным составом населения и существенными различиями между регионами страны.
В современной российской моде присутствует тенденция, знакомая каждому жителю страны. Речь идет о советском стиле. Элементы моды советской эпохи с энтузиазмом принимают и представители поколения бумеров, и зумеров. Бумеры предпочитают дорогие аксессуары, напоминающие о прошлом, веря в якобы несравненное советское качество, приобретают продукты, имитирующие деликатесы, которые были в дефиците, и сочетают мелодии своего детства с популярной сегодня музыкой. Зумеры же иронизируют над модой прошлых лет, выбирая телогрейки вместо модных толстовок, стилизуя винтажные пальто как верхнюю одежду советской интеллигенции; начинающие артисты вновь исполняют хиты эстрады 80-х и 90-х годов, и их герои возвращаются в качестве звезд нового поколения. И мода, и культура в России одинаково тяготеют к возвращению прошлого.
Здесь чувствуется юношеский романтизм и стремление возродить то волнующее предвкушение изменений, которое в России традиционно ассоциируется с появлением новых выдающихся личностей и культурных феноменов.
Несмотря на то, что они появляются нечасто, но попадают в цель. Сериал «Слово пацана», повествующий о событиях позднего советского времени, оказался своевременным и коснулся незаживших ран. Любое культурное явление вызывает резонанс, который мода быстро превращает в тенденции, и элементы уличной моды позднего СССР вновь появились в гардеробах московской элиты.
Учитывая, что отечественный кинематограф нередко обращается к прошлому, мы не спешим прятать в дальний угол ни мамину помаду, ни сапоги старшей сестры, ни тельняшку отца. Недавно появился и трейлер нового сериала «Любовь Советского Союза»
Мы расскажем о тех брендах, которые взяли за основу советскую моду, используя цитаты из прошлого в качестве своего основного принципа.
SelSovet
После выхода сериала “Слово пацана” заметно возрос интерес к уникальному челябинскому бренду, основанному в 2017 году, и, несомненно, он оказался в центре внимания. Основательница бренда Екатерина Варлакова объяснила, что увлечение постсоветской эстетикой – это не кратковременное увлечение, а отражение нашей истории, нашей страны, какой бы она ни была, она самобытна. Екатерина характеризует SelSovet как «советский ретростиль, переосмысленный для подиума» и подчеркивает, что бренд воплощает «возвращение к истокам» и стремление к индивидуальности. Пожалуй, это не столько возвращение к прошлому, сколько обращение к генетической памяти, где в гармонии сочетаются молодость и ностальгия.
В ассортименте представлены вельветовые брюки, телогрейки и тельняшки, спортивные штаны с контрастной полосой, вязаные шапки и подтяжки, а также подъюбники молочного и черного цвета. Значительной популярностью пользуется вязаный свитер с надписью «СССР», доступный в различных исполнениях.
Несмотря на это, вещи не имеют явных признаков ретро-стиля. Скорее, это умение создавать ультрасовременные модели, черпая вдохновение в прошлом. Задача состоит в том, чтобы дать атрибутам прошедшей эпохи не только новую интерпретацию, но и новые значения.
Кстати, речь о кино. SelSovet не раз привлекают к участию в кинопроизводстве. Они изготовили наряды для персонажей сериала “Подростки”, а также для спортивной драмы “Федя. Народный футболист”, которая рассказывает о жизни легендарного футболиста Федора Черенкова (выходит в прокат 31 октября).
Два мяча
Коллекции бренда “Два меча” представляют собой путешествие в прошлое отечественного кеда. Кеды начали появляться в Советском Союзе в конце 1950-х годов, однако широкую известность они приобрели в 1965 году, когда была создана советско-китайская марка “Два мяча”. Наибольший всплеск популярности резиновой спортивной обуви пришелся на 1970-е годы, а после закрытия предприятия “Два меча” выпуск кед был остановлен, хотя они продолжали пользоваться любовью среди молодежи и рок-музыкантов.
Инициатором воссоздания бренда выступил Евгений Райков, который в 2016 году вдохнул новую жизнь в кеды. Сегодня кеды «Два мяча» стали отличным дополнением к самым модным стилям.
Культовая модель 1965 года, представленная в разнообразной цветовой гамме, с самого начала стала бестселлером. Некоторые экземпляры имеют маркировку с указанием годов – 1971, 1975… Подбор подходящей пары обуви не менее увлекателен, чем общение с современниками из советской эпохи. А в сочетании с чем вы носили эти кеды? Вероятно, как и мы – практически со всем.
Часовой завод “Ракета”
Старейший часовой завод в Петергофе получил новую жизнь, наполненный смыслами и современными технологиями. Этот случай демонстрирует, как повышенный интерес к актуальным элементам нашей истории оказывает влияние не только на дизайн, но и на возобновление производства. В настоящее время часы “Ракета” вновь можно рассматривать как символ престижа и изысканного вкуса. Дизайн часов не повторяет советские образцы, однако творчески переосмысливает характерные для того времени темы – космоса, русского авангарда, спорта, Севера, моря.
Наиболее популярные и пользующиеся спросом часы – это минималистичные Big Zero, отличающиеся крупными цифрами на дисплее.
Невозможно изменить ход времени, однако можно вновь актуализировать его характерные черты, и сделать это с пользой.
1811 Eighteen One One
К показу новой коллекции «Универмаг» от бренда 1811 Eighteen One One интерьеры гостиницы “Метрополь” были оформлены в стиле советского универмага, что привлекло модников разных поколений, выстроившихся в очередь за парфюмом «Красная Москва).
Как и прежде, мы отмечали характерную особенность российского подхода – ориентацию на престиж и излишнее внимание к его атрибутам, о чем ранее сообщало издание “Клео.ру здесь.
Советский универмаг – это символ достатка, где приобрести дефицитные товары, платья и конфеты могли преимущественно люди с высоким достатком. В наши дни, когда предметы советской эпохи кажутся довольно простыми по современным стандартам, некоторые дизайнеры вновь обращаются к ним, чтобы привнести их в мир роскоши. Порой это решение оправданно, а порой вызывает лишь улыбку.
В осенне-зимней коллекции дизайнеры внесли элементы юмора – образы девушек с рыжими кудрями и длинными ресницами отсылают к стилю молодых Аллы Пугачевой и Людмилы Гурченко. Искусно выполненные платья – отражение широкой популярности рукоделия среди советских женщин. Шерстяные колготки и свитера с узорами были модными среди студенток того времени. Каждая вещь выглядит так, будто создана вручную или сшита на швейной машине «Зингер» – вряд ли такие вещи можно было приобрести в универмагах. Однако этот универмаг был лишь метафорой недоступности модной одежды и необходимости создания собственных, уникальных, трендов.
Vetements
Обсуждая советский стиль, невозможно не упомянуть и один бренд, не имеющий российского происхождения. Vetements, созданный братьями Демной и Гурамом Гвасалия, родом из Советского Союза, неоднократно использовал в своих коллекциях символы, знакомые жителям постсоветского пространства. Именно Демна Гвасалия, выступая в роли креативного директора, побудил мировых знаменитостей надевать вещи оверсайз, словно доставшиеся по наследству от деда. Он высмеивал модные тенденции, подобно тому, как обычный парень относится к индустрии предметов роскоши. После его ухода бренд сохранил свою сущность – своеобразное сочетание гопник-стиля с элементами советского и французского шика. В новой коллекции весна-лето 2025 можно увидеть платье, напоминающее покрывало с дивана на бабушкиной даче.
Современная мода немыслима без иронии, ставшей отличительной чертой творчества Демны Гвасалия. Он показал нам, что настоящий стиль заключается в способности посмеяться над собой. Он исчезает, когда мы, пытаясь соответствовать общественным стандартам, сохраняем серьезное выражение лица.
