Поделимся советами о том, как сделать процесс покупок более увлекательным и креативным.
Ключевой особенностью поколения Z является желание выделиться и заявить о своей уникальности. Представители поколения миллениалов, взрослевшие в конце 1990-х и начале 2000-х годов, считали модным следовать популярным тенденциям – например, носить спортивные штаны с полосками, кроссовки на платформе или элементы, характерные для их субкультур. Современное поколение отказалось от жестких правил в моде и в искусстве, они выступают против любых ограничений и стремятся преодолевать их, по крайней мере, в своей повседневной жизни.
В 2020-х годах наблюдается рост популярности эксклюзивных товаров, что привело к возникновению большого числа небольших модных брендов. Они взаимодействуют с покупателями напрямую и реализуют свою продукцию через социальные сети.
Эти бренды не являются конкурентами и гармонично взаимодействуют на онлайн-платформах, предназначенных для поддержки российских дизайнеров и мастеров ручной работы
На онлайн-платформах, объединяющих, в том числе, небольшие бренды из разных регионов, можно открывать для себя новых дизайнеров и находить тех, кто разделяет твои взгляды. Это сообщество, где представлены очень разные люди, но их объединяют общие ценности (комьюнити – еще одно важное слово для поколения Z!)
Front.fashion
Автором проекта выступили историк моды, журналист Ольга Михайловская и издатель, продюсер Евгения Филиппова. Обе женщины глубоко погружены в мир моды, лично знакомы с многими ее ключевыми фигурами и хорошо осведомлены о скрытых аспектах этой индустрии.
Можно подумать, что идея Front.fashion – платформа, которая объединяет дизайнеров, переосмысливающих российские традиции в своих коллекциях, точно соответствует актуальному тренду – поиску собственной идентичности. Опытные аналитики моды сразу же определили свободную и востребованную нишу на рынке. Однако, этот проект основан не на анализе, а на глубокой любви его создательниц к народному костюму.
Ольга Михайловская считает, что народный костюм по своей природе актуален, а его подражание часто выглядит безвкусно. В этой коллекции представлены работы мастеров, которые уважительно относятся к традициям, но создают современные изделия.
Выпускница лондонского St.Martins College of Fashion, талантливый дизайнер Саша Гапанович из Мурманска создает вещи, наделенные особой магией Русского Севера (мы сразу влюбились в стильный чепец). Аксессуары бренда Berega Юлии Анисимовой также вдохновлены традициями: детство Юлии прошло у бабушки в Архангельской области, где она с ранних лет освоила суровую эстетику родных мест. С наследием малой родины работает и кабардинка Мадина Саральп, которая использует мотивы костюма ее народа в своих минималистичных и хрупких коллекциях.
Front.fashion также развивает собственную торговую марку, предлагая удобную одежду для повседневной носки, такую как кашемировая матроска тонкой вязки, которая станет незаменимой вещью в московском зимнем гардеробе.
GRANNY’S
В 2018 году Юлия Алиева, основательница бренда, решила воплотить свою мечту и взяться за социально важное дело. Ей всегда хотелось оказывать помощь пожилым людям. Именно поэтому возникла идея создания модного бренда, предлагающего изделия ручной вязки, и привлечения к работе мастериц старшего поколения из различных регионов России.
В настоящее время над созданием коллекций трудятся шесть мастериц, проживающих в Москве и Подмосковье. Юлия отметила, что она стремится оказать им поддержку и одновременно сделать бренд успешным. Интерес западных СМИ к бренду (британская The Times писала о московских мастерицах, публиковались статьи в Гватемале и Гондурасе…) и его популярность в социальных сетях послужили основой для реализации отдельного социального проекта RUSSIAN GRANNY’S – Юлии стали приходить сообщения от пенсионеров со всей России с примерами их работ. Теперь на платформе представлены не только коллекции GRANNY’S, но и изделия более 300 мастериц пожилого возраста из различных регионов страны.
RUSSIAN GRANNIES уверенно растет и развивается благодаря усердию и способностям своих участниц. Мы всегда были уверены, что в России проживает множество замечательных женщин, которым просто необходимо предоставить шанс раскрыть свой потенциал.
Кардиган «Золотце», ставший бестселлером, выпускается в различных исполнениях, и он пользуется огромной популярностью, что затрудняет его оперативную вязку. В настоящее время на сайте доступен последний экземпляр, приобрести его к зиме не удалось, и мы ожидаем похолодания и поступления новой партии.
«Сделано в Москве»
Программа Правительства Москвы “Сделано в Москве” направлена на продвижение московских брендов и дает им много бесплатных преимуществ: размещение на онлайн платформе, участие в арт-маркетах, публикации в СМИ и в соцсетях проекта. Хорошо, что на уровне государства возникло понимание, что талантливые дизайнеры городу необходимы как чистый воздух. Сегодня креативная экономика – как артерии и сосуды, по которым в современный мегаполис поступает свежая кровь.
В каталоге представлены уникальные авторы, а в журнале можно найти публикации, посвященные отдельным брендам (в целом там собрано множество полезных материалов). Рекомендуем ознакомиться с обстоятельным интервью с Верой Прокиной, основательницей бренда Pepfer, которая совместно с московскими художниками создает сюрреалистичные, но близкие нам по духу аксессуары – например, сумку, стилизованную под банку сгущенки, и другие необычные предметы, вдохновленные советской эпохой и русским авангардом!)
Учитывая, что сейчас подходящий момент для обновления зимней одежды, мы изучили соответствующий раздел и убедились, что зимой можно выглядеть модно и эффектно. Особенно актуальны пуховики с оригинальными принтами Olifant (для тех, кто любит выделяться) и трикотажные шапки Selfie work (подходящие всем), которые выглядят очень стильно и стоят примерно 500 рублей.
Зимняя обувь Moregor, включая унты и чуни, привлекает внимание благодаря тому, что бренд превращает атрибуты суровых зим в актуальные предметы гардероба. Однако московский климат требует не только меховых чуней, но и водонепроницаемых сапог. Кроме того, на сайте представлен раздел «Выбор редакции» и рекомендации известных стилистов – осеннюю коллекцию отобрала Карина Нигай
«Ярмарка мастеров»
О «Мастере» говорят как об IT-экосистеме, включающей в себя интернет-магазин изделий ручной работы, журнал и мобильное приложение.
На этой площадке мастера, создающие изделия ручной работы, представляют свои товары со всей России. Здесь также можно найти много локальных фэшн-брендов, имеющих собственное производство в России, например, концептуальный Niobi.
“Ярмарка мастеров” совмещает в себе и возможности ресейл-платформы – можно продать дизайнерские вещи из своего гардероба или разместить что-то раритетное в разделе «Винтаж».
Нам было интересно рассматривать страницу бренда одежды из лоскутов «Я так вижу», где представлены необычные и запоминающиеся вещи, в которых точно не встретишься с кем-то в одной одежде. Кроме того, мы с удовольствием изучали работы художниц, которые предлагают индивидуальную роспись старой и надоевшей одежды, такой как футболки, джинсы и пуховики, превращая ее в уникальные и стильные изделия.
На платформе предусмотрена функция «разместить заказ». Пользователь описывает свои требования, после чего кураторы подбирают подходящего мастера для их выполнения.
Помимо этого, в отдельной секции представлены видео мастер-классы по рукоделию и другие познавательные вебинары. В журнале, в свою очередь, размещены интересные статьи, в которых мы рассмотрели пятнадцать ведущих брендов Томска, историю таитянского жемчуга и совершили виртуальную прогулку по блошиному рынку Ниццы вместе с автором. В целом, одним кликом можно получить массу положительных эмоций.
Желательно, чтобы онлайн-платформы стали не просто площадками для виртуальных покупок, а сообществами людей, ежедневно интересующихся модой и проявляющих взаимный интерес.
