Как сделать покупки креативным занятием?
Главная черта поколения зумеров – стремление выделиться из общей массы. Миллениалы в конце 90-х — начале 2000-х следовали модным трендам – спортивные штаны с полосками, кроссовки на платформе или атрибуты субкультур были популярны. Новое поколение отвергает единые правила стиля и жанра, против любых границ, стремясь разрушить их хотя бы в собственной жизни.
В 2020-х популярность эксклюзива привела к росту числа местных модных брендов, взаимодействующих напрямую с покупателями и реализующих свою продукцию через социальные сети.
Между ними нет конкуренции, и на маркетплейсах, предназначенных для российских дизайнеров и ручного производства, процветает сосуществование.
В интернете можно найти онлайн платформы, на которых представлены также и маленькие бренды из регионов. Там интересно открывать для себя новых дизайнеров и находить тех, кто близок по духу. Это модное сообщество, где все очень разные, но с общими ценностями (сообщество – еще одно важное слово для зумеров!).
Front.fashion
Историк моды и журналистка Ольга Михайловская, а также издатель и продюсер Евгения Филиппова стали создателями проекта. Обе погружены в мир моды, знакомятся с её деятелями и разбираются во всех нюансах индустрии.
Можно подумать, что идея Front.fashionПлатформа, объединяющая дизайнеров, переосмысляющих в своих коллекциях российские традиции, – это точное попадание в главный модный тренд современности: поиск своей идентичности. Аналитики моды с широким кругозором сразу поняли, какая ниша на модном рынке пока свободна и точно будет востребована. Но этот проект основан не на аналитике, а на сильной любви его основательниц к народному костюму.
Ольга Михайловская утверждает, что народный костюм всегда актуален, а его подражания неизменно выглядят безвкусно. Здесь представлены те, кто относится к традициям уважительно и деликатно, но при этом создаёт современные изделия.
Например, дизайнер Саша Гапанович из Мурманска – выпускница лондонского St.Martins College of Fashion. Её вещи обладают особой магией Русского Севера (мы сразу влюбились в стильный чепец). Так же как и аксессуары бренда Berega Юлии Анисимовой, проведшей детство у бабушки в Архангельской области и с ранних лет впитавшей суровую эстетику родных мест. С наследием малой родины работает и кабардинка Мадина Саральп, которая использует мотивы костюма своего народа в своих минималистичных и хрупких коллекциях.
Front.fashion владеет собственным брендом, предлагающим удобную одежду для ежедневной носки. Например, кашемировые матроски тонкого плетения отлично подходят для холодной московской зимы.
GRANNY’S
В 2018 году Юлия Алиева, основательница бренда, решила воплотить мечту и заняться благотворительностью. Ей всегда хотелось помогать пенсионерам. В связи с этим возникла идея создать модный бренд вязаных изделий ручной работы и нанять мастериц пожилого возраста из разных регионов России.
Шесть мастериц преклонного возраста из Москвы и Подмосковья трудится над коллекциями. Юлия хотела им помочь и сделать бренд прибыльным. Внимание к бренду со стороны западных СМИ (про московских мастериц писала британская The Times, выходили статьи в Гватемале, Гондурасе…) и популярность в соцсетях способствовали появлению отдельного социального проекта. RUSSIAN GRANNY’S – Пенсионерам по всей России стало интересен участие в проекте, и Юлия начала получать их заявки с работами. На платформах теперь размещены не только коллекции GRANNY’S, но и изделия более 300 мастериц пожилого возраста из разных регионов страны.
Развитие проекта «РУССКИЕ БАБУШКИ» происходит благодаря стараниям и дарованиям участниц. Всегда было понятно, что в России проживает большое количество замечательных женщин, которым нужно лишь предоставление возможности раскрыть свой потенциал.
Бестселлер кардиган «Золотце» представлен в разных вариантах, раскупают его моментально, а сшить так же быстро не получается. На сайте остался последний экземпляр, к зиме купить не успели, ждем холодов и новых поступлений.
«Сделано в Москве»
Программа Правительства Москвы “Сделано в Москве”Направлена на продвижение московских брендов и предоставляет им много бесплатных преимуществ: размещение на онлайн-платформе, участие в арт-маркетах, публикации в СМИ и в социальных сетях проекта. Хорошо, что на государственном уровне возникло понимание, что талантливым дизайнерам городу необходимы как чистый воздух. Сегодня креативная экономика – как артерии и сосуды, по которым в современный мегаполис поступает свежая кровь.
Каталог включает работы очень самобытных авторов. Некоторым маркам посвящены статьи в журнале, где также множество полезной информации.
Рекомендуем прочесть подробное интервью с Верой Прокиной, основательницей бренда Pepfer, которая вместе с московскими художниками создает сюрреалистичные, но милые аксессуары – например, сумку в виде банки сгущенки и другие необычные вещи, вдохновленные советским бытом и русским авангардом.
С приходом времени обновлять зимние наряды мы заглянули в соответствующий раздел и обрадовались возможности выглядеть стильно и ярко этой зимой. В списке must have – пуховики с необычными авторскими принтами Olifant (для смелых) и трикотажные шапки Selfie work (для всех), которые выглядят супер стильно и стоят около 500 рублей.
Унты и чуни от Moregor выделяются среди зимней обуви. Бренд специализируется на превращении атрибутов лютой зимы в модные вещи. Но московская зима требует не только меховых чуни, но и непромокаемых сапог. На сайте есть раздел «Выбор редакции» с советами топовых стилистов – осеннюю подборку сделала Карина Нигай.
«Ярмарка мастеров»
«Мастера» описывают свою платформу как IT-экосистему, включающую интернет-магазин изделий ручной работы, журнал и мобильное приложение.
Российские мастера хендмейд и локальные фэшн-бренды с собственным производством в России, например концептуальный Niobi, представляют свои изделия здесь.
“Ярмарка мастеров” Сочетает в себе функции площадки для перепродажи – можно продать дизайнерскую одежду из собственного гардероба или разместить раритетные предметы в разделе «Винтаж».
Застряли на странице бренда одежды «Я так вижу» с необычными душегреями и платьями (таких модных вещей точно больше ни у кого нет), а также восхищались работами художниц, которые предлагают вручную раскрасить имеющиеся в шкафу и надоевшие футболки, джинсы, пуховики – так можно старую одежду превратить в модную вещь.
На платформе можно разместить заказ, указав свои пожелания. Кураторы найдут подходящего мастера.
В отдельном разделе размещены видео мастер-классы по рукоделию и другие полезные вебинары. Журнал порадует любопытными статьями: топ-15 брендов из Томска, история таитянского жемчуга и авторская прогулка по блошиному рынку в Ницце.
Желательно, чтобы онлайн площадки служили не только пространством виртуальных покупок, но и сообществом людей, которые ежедневно стремятся узнать что-то новое об одежде и поддерживают взаимный интерес.
