В разговоре с Марией Мануиловой, дизайнером и сооснователем бренда мужской одежды be:ra, мы обсудили принципы создания концептуального делового гардероба.
В мужской моде распространено множество стереотипов и неофициальных правил. Некоторые мужчины выбирают спортивный стиль или повседневный casual с джинсами и толстовками, мотивируя это тем, что «настоящие мужчины» не заботятся о внешнем виде своих ногтей. Другие придерживаются классического имиджа, избегая свободных экспериментов с кроем рубашек или брюк. За рамки общепринятого стиля позволяют себе лишь единицы.
Чтобы выделиться и проявить индивидуальность, иногда стоит попробовать что-то новое в моде.
Петербургский бренд мужской одежды be:ra выделяется среди конкурентов своим концептуальным подходом. При этом вся коллекция отличается классическим дизайном, безупречным кроем и обеспечивает максимальный комфорт.
Основан в 2012 году выпускницами Художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица Марией Мануиловой и Яной Гинц, бренд be:ra соединил в себе главные черты петербургской школы дизайна – безупречное исполнение и авангардное мышление.
– Мария, часто утверждают, что мужская мода более чутко реагирует на социальные перемены и более отчетливо их демонстрирует, чем женская. И это, несомненно, заметно, например, если вспомнить эпоху 90-х, элементы которой сейчас активно заимствуют многие дизайнеры. Образ «героев своего времени» – парней, гопников, рэперов, братишек, рокеров – находил свое выражение в их одежде и оказал влияние на широкие слои моды. А какие тенденции сегодня отражает мужская мода?
– Мне всегда казалось, что мужская мода развивалась быстрее женской в прошлом. Однако, начиная с XX века, ситуация изменилась: женщины стали более восприимчивы к новому, склонны к экспериментам и оперативнее осваивают модные тенденции.
В своей работе мы не делаем акцент на следование современным тенденциям. В современных модных коллекциях наблюдается недостаток образов мужественных мужчин, что и является причиной нашего отстраненности от них. Мы стремимся создавать одежду, которая сочетает в себе эстетичность, удобство и мужественность.
– Что послужило причиной вашего предпочтения мужской моде вместо женской?
– Мужская мода представляется более увлекательной, поскольку позволяет сконцентрироваться на форме одежды и аксессуаров, не отвлекаясь на декоративные элементы. Наша команда ценит возможность работать с силуэтами, пропорциями и функциональностью изделий. Мы стремимся создавать удобные и вневременные вещи, которые будут подчеркивать достоинства мужчин и дарить им ощущение уверенности, не перегружая образ – это наша цель при каждой новой разработке. Ведь комфорт имеет большое значение для мужчин, и они не желают жертвовать им ради кратковременных трендов.
– В коллекциях be:ra удается сочетать классический стиль с авангардной духом. Как вам это удается, не нарушая при этом общепринятые нормы?
– Это не было сделано намеренно. Мы просто избегаем излишней вычурности и стремимся сохранять привычные формы. В качестве отправной точки часто используем исторические силуэты, адаптируя их к современным реалиям. Мы делаем их менее формальными за счет открытых деталей или нестандартных материалов. В нашу одежду проникают элементы из разных культур. Мы создаем классический мужской костюм – мужчинам необходима такая одежда – но в нем появляется оттенок духа самурая, поскольку в качестве основы взята застежка кимоно.
– Какие же принципы классического стиля принципиальны и не подлежат нарушению? Что же можно трансформировать, чтобы выглядеть более современно?
– Я не буду говорить о строгой классике, поскольку она предполагает наличие чётких и жёстких канонов, с которыми мы не имеем дела.
Соблюдение дресс-кода обязательно – одежда должна быть уместной для конкретной обстановки. Неуместно посещать балет в спортивных штанах, а в суконном костюме – заниматься в спортзале.
Смелость проявляется по-разному: она может быть внешней и внутренней. Приобретение броских ботинок или рюкзака, а также выбор одежды одного необычного цвета всегда привлекает внимание – это проявление внешней смелости. Однако выбор рубашки с необычным воротником и приобретение тактильно приятного кошелька, дарящего ощущение уверенности и самодостаточности, говорит об уже о внутренней смелости.
– По каким признакам можно определить, обладает ли мужчина стиль и хороший вкус?
– Это обувь, сумки и рюкзаки, ремни, шляпы и шарфы, украшения. Не менее важным является сочетание предметов одежды и их соответствие конкретной обстановке. Именно на это следует обращать внимание в первую очередь. Важно отметить, что это относится не только к мужчинам. Границы дозволенного в одежде становятся все более размытыми, и, возможно, именно поэтому возникает вопрос о хорошем вкусе. Однако все довольно просто: хороший вкус проявляется в том, что вы не посещаете музей в резиновых тапочках.
– А что, наоборот, показывает равнодушие к одежде?
– Небрежное отношение к одежде, на мой взгляд, прежде всего свидетельствует о неаккуратности.
В целом, это весьма сложный вопрос: многие люди живут, не размышляя о своей одежде, поскольку не желают расходовать на это силы. Легко наполнить гардероб десятью идентичными рубашками, шестью одинаковыми свитерами и черными брюками, чтобы избежать необходимости подбирать образ каждое утро и не тратить на это время и силы. Можно ли это считать равнодушием к одежде? Скорее, это своего рода вынужденный выбор – предпочтение стать равнодушным.
Часто мужчины с восторгом посещают наш магазин, восклицая: «Я, наконец, нашёл то, что мне по душе и соответствует моим потребностям!». Оказывается, они не безразличны к своему внешнему виду, просто раньше не видели того, что им действительно нужно.
– Как совместить внимание к деталям, например, к маникюру, и некую небрежность в одежде, которую иногда считают признаком мужественности? Зачастую отсутствие интереса к внешнему виду воспринимается как достоинство у мужчин.
– Они все равно непохожи друг на друга! Для кого-то значимо, что предмет одежды представлен в ограниченной серии известных марок (хотя окружающие об этом, как правило, не знают), а кому-то вполне комфортно в джинсах и простой белой футболке. Главное – придерживаться правил гигиены, если уж на то пошло.
– Какие предрассудки, связанные с мужской одеждой, вы стремитесь разрушить?
– «Мы часто встречаемся с убеждением, что неординарные вещи уместны лишь в творческой сфере, и с утверждением, что дизайнеры создают одежду исключительно для людей с экстравагантным вкусом. Именно эти стереотипы мы стремимся опровергать.
– Как часто можно услышать выражение «современная классика»? Что оно подразумевает?
– Пропорции и цветовая гамма всегда определяют современность и актуальность. Классическая одежда, такая как костюм, шерстяное пальто и портфель, является воплощением традиционного стиля. Таким образом, «современная классика» предполагает использование классических моделей одежды в актуальных цветах и с современными пропорциями. В настоящее время из мужского ассортимента практически исчезли узкие брюки и пиджаки. Поэтому современный классический костюм – это костюм с прямыми брюками и полуприлегающим или прямым пиджаком. Следует подчеркнуть, что мужчинам в этом вопросе немного проще, поскольку мужские классические цвета – черный, синий, серый и коричневый – остаются практически неизменными, и необходимо следить только за пропорциями. А у женщин постоянно меняются модные тенденции: то розовый цвет в моде, то другой оттенок розового, то зеленый, то голубой… это довольно утомительно.
– Какие запросы предъявляет современная мода для мужчин? Какой имидж становится наиболее актуальным?
– Этот вопрос касается моды, и он не в нашей компетенции. Мы создаем качественные и универсальные предметы одежды для повседневной жизни, которые отличаются долговечностью и сохраняют свою актуальность в гардеробе.
– Какие продукты be:ra получили широкое признание? По вашему мнению, что послужило причиной этого?
– Брюки пользуются большой популярностью благодаря удобству и оригинальному дизайну. Зимние пальто нравятся покупателям за то, что они обеспечивают отличное тепло, комфорт и не имеют спортивного стиля. Кожаные рюкзаки также востребованы, поскольку они удобны и имеют необычный внешний вид. Кроме того, наша продукция отличается простотой в уходе и долговечностью – это важное преимущество.
– А какие инициативы, напротив, не вызвали интереса? Неужели они оказались преждевременными?
– Я не могу вспомнить, чтобы мы когда-либо создавали что-то настолько уникальное, чтобы говорить об «опережении времени». Безусловно, некоторые разработки не пользовались успехом, однако мы объясняем это исключительно собственными ошибками и недостатком проработки. Зачастую после анализа и повторного выпуска модель находит свое место в гардеробах наших покупателей.
– Бренд был основан в 2012 году. Какие значительные перемены в мужской моде произошли за эти 12 лет? И как трансформировалось восприятие мужского стиля мужчинами?
– Внешний вид в первую очередь отражает изменение ширины брюк, и, к счастью, мода на узкие модели практически ушла».
Наблюдается недавняя мода на объемную одежду, которая в основном привлекает подростков и женщин, и, по моему мнению, эта тенденция недолговечна.
В целом, можно отметить улучшение внешнего вида и повышение внимания к себе у наших мужчин – это проявляется как в уходе за внешностью, так и в общем стремлении к улучшению, включая занятия спортом. Это позитивное изменение.
