Селебрити-стилист и телеведущая Лина Дембикова рассказала на модном форуме Ozon Fashion Fest о трендах 2025 года и том, как они изменят моду.
Начало года – идеальный момент для предсказаний о будущем стиле. Вместо Таро мы обратимся к прогнозам экспертов из модных агентств, которые разрабатывают тенденции на несколько лет вперед. Дизайнеры часто пользуются этими предсказаниями при создании своих коллекций.
Как определяют тренды?
Тенденции моды отображают перемены в обществе, затрагивая сферы экономики, политики и искусства. Эти изменения оказывают воздействие на наши предпочтения в одежде, процессе её создания, а также формируют восприятие себя и окружающего мира.
Тренд-агентства, такие как французское Trend Union и британское WGSN (Worth Global Style Network), исследуют изменения в разных областях — от моды и культуры до интерьера и еды, делая прогнозы на два-три года вперед. Выделяются макротренды, которые сохраняются долгое время, и микротренды (ситуативные). WGSN вместо традиционного трендбука, предлагаемого другим агентствам, предоставляет платную ежемесячную онлайн-подписку с обзором тенденций.
Макротренды
1. Endcore или «тренд на конец»
В рамках показа Miu Miu весна-лето 2025 посетителям предоставлялась возможность перейти по QR-коду и ознакомиться с эссе «We are in the Endcore» британского писателя и философа Шумона Басара. В нем утверждается, что два-три года назад мы вошли в «фазу переосознания» хрупкости мира, осознавая, что Апокалипсис и конец света – не просто конспирологические теории, а реальное развитие событий. На это оказывают влияние политические, геополитические, технологические факторы.
В своих работах дизайнеры и художники отображают данное настроение. Через искусство мы начинаем испытывать собственные эмоции.
2. Постоянно меняющийся ландшафт
Мир утопает в информации. Экономика, музыка, культура – всё стремительно меняется. Новость быстро устаревает. Люди стремятся к замедленному ритму жизни и борются с перенасыщенностью, используя моду и искусство.
3. Искусственный интеллект
Искусственный интеллект вошел в нашу жизнь и будет нами использоваться независимо от нашего желания.
4. Новая экономика
В мировой экономике неизменно наблюдается цикличность развития с периодами расширения и спадов. Некоторые исследователи полагают, что в настоящее время наблюдается глобальный спад, за которым последует восстановление.
Микротренды
1. Роль женщины меняется
В трудные времена общество нуждается в помощи и поддержке, и именно женщина выходит на передний план. Благодаря доброму сердцу она способна дарить тепло и уют, — утверждает Лина Дембикова. На подиумах снова преобладают женственные формы – оверсайз и объемные силуэты сохраняются, но уже не так ярко.
Возвращение женщин в офис повлекло за собой модный тренд на офисный стиль одежды.
2. Осознанное отношение к жизни
Лина объяснила: «Сейчас модно переосмысливать то, что раньше работало. 10 лет назад люди были одержимы скоростью потребления, теперь устали от вещей, им важны эмоции и смысл. Поэтому большой спрос на осознанность. Меняются парадигмы и устои – в отношении к себе, семье, внешности и одежде».
Большой выбор прозрачных тканей и кружева в коллекциях указывает на то, что тело утратило первостепенное значение: оно уже не привлекает к себе столько внимания, важнее стало духовное наполнение. Современная мода должна вызывать чувства – красивая картинка неэффективна.
3. Сочетание несочетаемого
Кроссовки и платья с кружевом, грубая джинса и бархат, босоножки с шерстяными гетрами. Больше нет правил.
4. Роскошь стала другой
В эпоху информационной перегруженности и необходимости «всегда быть онлайн» тишина и минимализм стали роскошью. Богатые люди перестали демонстрировать богатство яркими аксессуарами и лейблами.
Предпочитают скрытое, тайное, аккуратное, но все же указывающее на принадлежность к определенному социальному кругу.
Для дорогостоящего товара лучше быть незаметным, а для массового – привлекать внимание, чтобы не уйти от покупателей среди множества аналогов.
5. Вторичное потребление.
Коммивояжерские услуги, аренда дорогих предметов, винтаж… Апсайклинг стал самостоятельной частью индустрии моды. Главным направлением выступают износостойкость и функциональность гардероба.
6. Мировая миграция
Люди мигрируют, перебираются в различные страны и города, а некоторые возвращаются на место рождения. Отсутствие границ порождает стремление к принадлежности к определенному коллективу. Это пробуждает интерес к национальной культуре.
В прошлом году в моду вошёл образ Slavic Girl, сейчас чаще всего ко мне обращаются с запросом «Анна Каренина». Эстетика российской моды XIX века, аристократизм и элегантная роскошь. Мы исследуем свои корни, и если переезжаем – интересуемся культурой места, куда переезжаем.
Лина считает, что это одновременно вызов моде со стороны искусственного интеллекта. Страх того, что всё станет слишком технологичным, заставляет желать сохранить прочную связь с природой.
Дизайнеры в ближайшие два-три года отдадут предпочтение натуральным материалам природной палитры с эффектом легкого износа.
7. Стилизация простых вещей
Стремление к осознанности и желание замедлиться в быстром ритме современного города выразились в любви к простым, лаконичным вещам. Возникли бренды, производящие базовый гардероб – вневременные вещи. Главную роль в создании образа перенимает стилист, умеющий оригинально стилизовать простое. Мы «накладываем» юбку на леггинсы, сочетаем лонгслив с рубашкой или майкой и т.д.
8. Смешение реальностей
Модные бренды всё чаще применяют искусственный интеллект в своей деятельности – разрабатывают лукбуки, эскизы, видео при помощи нейросетей.
Будем совершенствовать умение уравновешивать ручное и техническое.
Выводы:
-
В будущем увеличится потребность в стилистах, способных сделать обычную одежду привлекательной и формировать различные образы из базовых вещей.
-
Модные марки обязаны наполнять свои коллекции смыслами. Потребителям больше не reicht приобрести просто модную вещь; им хочется ощущать себя частью сообщества.
-
Делать ставку на качество и долговечность.
-
Покупатели в центре внимания. Бренды переключились с рекламы через знаменитостей на сотрудничество с блогерами и усиленную работу с клиентами.
В настоящий момент важнее обсуждать эстетику, а не тренды. В связи с этим в модном словаре появилось слово «кор» — офискор, барбикор, теннискор. Стилисты стали соавторами дизайнеров именно потому что создают образы – один и тот же тренд можно стилизовать по-разному. Например, леопардовый принт больше не ассоциируется только с сексуальностью, агрессией, его можно стилизовать множеством способов. И такие микротренды, как короткие шорты, бахрома на подиуме у каждого дизайнера означают разное. Кто сегодня задает тренды? Мне кажется, это кино и журнальные съемки, – отметил аналитик моды Андрей Аболенкин.
