Лина Дембикова, известный селебрити-стилист и телеведущая, поделилась прогнозами о модных тенденциях 2025 года на форуме Ozon Fashion Fest
В начале года принято делать предсказания. Однако вместо гадания на картах Таро, мы обратимся к прогнозам аналитиков моды из ведущих мировых агентств. Они ежегодно изучают модные тенденции на будущее, на несколько лет вперед, и их заключения учитываются при создании новых коллекций от модных домов.
Как определяют тренды?
Мода является отражением изменений в обществе, затрагивающих экономику, политику и искусство. Эти процессы оказывают влияние на наш выбор одежды и на то, что мы создаем, а также меняют наше представление о себе и окружающем мире.
Ведущие аналитические агентства, например, французское Trend Union и британское WGSN (Worth Global Style Network), изучают трансформации в различных областях – от моды и культуры до дизайна интерьеров и гастрономии – и формируют прогнозы на два-три года. Они определяют долгосрочные макротренды и краткосрочные, зависящие от конкретной ситуации, микротренды. Стоит отметить, что WGSN, в отличие от других агентств, предлагающих традиционные сборники трендов для брендов и компаний, предоставляет платную ежемесячную онлайн-подписку с обзором актуальных тенденций.
Макротренды
1. Endcore или «тренд на конец»
На показе Miu Miu весна-лето 2025 зрителям была предложена возможность ознакомиться с эссе We are in the Endcore британского писателя и философа Шумона Басара, перейдя по qr-коду. В своем тексте он утверждает, что пару лет назад мы вступили в период «переосмысления» уязвимости окружающего мира, когда стало ясно, что прогнозы об Апокалипсисе и конце света – это не просто теории заговора, а потенциальный финал развития событий. На это оказывают воздействие политические, геополитические и технологические факторы.
«По словам Лины Дембиковой, творчество дизайнеров и художников является отражением этого настроения, а искусство позволяет нам выражать свои переживания.
2. Постоянно меняющийся ландшафт
Современный мир изобилует информацией. Экономика, музыка, культура – новости быстро теряют актуальность. Люди устали от такого стремительного потока и хотят немного замедлиться. В ответ на это мы начинаем искать способы справиться с переизбытком информации, вновь обращаясь к моде и искусству.
3. Искусственный интеллект
Искусственный интеллект уже проник в нашу повседневную жизнь, и его применение будет только расширяться, независимо от нашего желания.
4. Новая экономика
В мировой экономике на протяжении всей истории наблюдались циклы подъемов и спадов. По мнению ряда экспертов, в настоящее время мы переживаем период глобальной экономической рецессии, за которым последует период роста.
Микротренды
1. Роль женщины меняется
«В периоды, когда общество нуждается в поддержке и преодолении трудностей, женщина берет на себя ведущую роль. По мнению Лины Дембиковой, женщина обладает отзывчивым сердцем и способна дарить тепло и создавать атмосферу уюта. На показах мод вновь акцент делается на женственные формы – объемные и оверсайз силуэты уступают место другим тенденциям»
Возвращение женщин в офисы стало отправной точкой для нового тренда в моде – офискора. Это явление – прямое следствие пандемии, которая подтолкнула нас к желанию вновь ощутить структуру и деловой стиль в одежде.
2. Осознанное отношение к жизни
«Лина отметила, что, как и в других областях, сейчас наблюдается пересмотр устаревших подходов. Десять лет назад потребители ориентировались на скорость потребления, однако теперь люди устали от избытка материальных ценностей и стремятся к эмоциональной составляющей и содержанию. Именно поэтому сегодня так востребована осознанность. Меняются фундаментальные принципы и установки – в отношении к себе, к семье, к внешнему виду и гардеробу»
Использование множества прозрачных тканей и кружев в новых коллекциях указывает на то, что физическая оболочка утратила свою значимость; она больше не является центром внимания, а приоритет отдается духовности. Сегодняшняя мода обязана не только создавать эстетически приятные образы, но и транслировать определенные ценности, поскольку исключительно визуальная привлекательность уже не является достаточной для успешных продаж.
3. Сочетание несочетаемого
Мы выбираем кроссовки и платья с кружевным декором, плотную джинсовую ткань и бархат, босоножки в сочетании с шерстяными гетрами. Больше не существует ограничений – нигде.
4. Роскошь стала другой
В условиях обилия информации и постоянной потребности в коммуникации тишина и сдержанность стали настоящей редкостью. Зажиточные люди больше не стремятся демонстрировать свой достаток, выставляя напоказ брендовые вещи и предметы роскоши. Вместо этого они выбирают демонстрацию сдержанности, скрытности и элегантности, которые говорят о принадлежности к определенному социальному слою.
«По мнению Лины Дембиковой, если ваш продукт относится к дорогостоящим, стоит приглушить его продвижение, а если он предназначен для широкой аудитории – наоборот, сделать его более заметным, чтобы он не затерялся среди множества других предложений.
5. Вторичное потребление.
Продажа комиссионных товаров, прокат дорогих вещей, винтажная одежда… Апсайклинг превратился в самостоятельное направление в мире моды. Главным трендом является долговечность и функциональность одежды.
6. Мировая миграция
Переезд, смена места жительства – явление распространенное: люди покидают свои страны и города, а некоторые возвращаются домой. Исчезновение границ порождает стремление к ощущению принадлежности к определенной группе. В связи с этим возрос интерес к национальной культуре.
«В течение года в мировой моде произошел взрыв популярности образа Slavic Girl, а сейчас самым распространенным запросом, который я получаю, является «Анна Каренина». Эстетика российской моды девятнадцатого века, аристократизм и изысканная роскошь. «Мы изучаем свои истоки, и если мы переезжаем, то проявляем интерес к культуре нового места» – поделилась Лина Дембикова.
Лина считает, что это одновременно и вызов традициям моды, направленный против искусственного интеллекта. Нас беспокоит перспектива полного технологического доминирования и мы стремимся сохранить тесную связь с природой.
В ближайшие два-три года дизайнеры всё чаще будут отдавать предпочтение натуральным материалам, выдержанным в природных тонах и с лёгкой потертостью.
7. Стилизация простых вещей
Потребность в осознанности и желание замедлиться в стремительном темпе современной городской жизни нашли отражение в нашей тяге к простым и лаконичным предметам. Сейчас существует множество брендов, предлагающих базовый гардероб, не подверженный влиянию моды. В создании образа основное значение приобретает стилист, который умеет оригинально сочетать простые вещи. Мы комбинируем юбки с леггинсами, надеваем лонгслив поверх рубашки или майки и так далее.
8. Смешение реальностей
В последнее время всё больше модных домов применяют искусственный интеллект в своей деятельности, используя нейросети для разработки лукбуков, эскизов и видеоматериалов.
Необходимо будет научиться гармонично сочетать традиционные методы и современные технологии.
Выводы:
-
Ожидается, что потребность в специалистах, способных оригинально сочетать вещи и формировать разнообразные комплекты из стандартного набора одежды, возрастет.
-
Современные модные дома обязаны наполнять свои коллекции глубоким содержанием. Покупателям теперь недостаточно приобрести стильный предмет одежды, они стремятся стать частью сообщества.
-
Делать ставку на качество и долговечность.
-
В первую очередь, компании ориентируются на потребителей. Если раньше бренды делали упор на сотрудничество со знаменитостями, то сегодня они активно привлекают блогеров, и ключевое значение имеет взаимодействие с клиентами.
«В настоящее время более уместно говорить не о тенденциях, а об эстетике. В связи с этим в модном словаре появилось слово «кор» – офискор, барбикор, теннискор. Стилисты стали равноправными партнерами дизайнеров, поскольку мы формируем образы – один и тот же тренд можно по-разному интерпретировать. К примеру, леопардовый принт больше не связан исключительно с сексуальностью и агрессией, мы видим, что его можно стилизовать множеством различных способов. И такие небольшие тренды, как короткие шорты, бахрома на подиуме у каждого дизайнера имеют разное значение. Кто сегодня формирует тренды? По моему мнению, это кино и фотосессии для журналов, – отметил аналитик моды Андрей Аболенкин.
