На прошедшей международной выставке Collection Premiere Moscow специалисты обозначили ключевые тенденции, которые ожидают индустрию моды.
Online-продажи
Анастасия Сычева, занимающая должность директора по продукту на портале продавцов Wildberries, поделилась информацией об увеличении объема онлайн-продаж в современной индустрии моды. Она отметила, что к концу 2025 года совокупный оборот в сегменте одежды увеличится как минимум на 40%, а в сегменте обуви – на 30.
«В течение следующих трех месяцев прогнозируется рост потребности в сезонной одежде, такой как платья, демисезонные куртки, летняя обувь, футболки и пляжная одежда. По словам Анастасии Сычевой, на онлайн-платформе Wildberries за прошедший год активно развивался премиальный сегмент. Покупатели все чаще отдают предпочтение товарам премиум-брендов, хотя спрос на практичные вещи сохраняется.
Влияние искусственного интеллекта и нейронных сетей на индустрию моды
Технологии виртуальной реальности активно проникают в fashion-индустрию. Wildberries интегрировала в работу своей платформы инструменты искусственного интеллекта, разработав трехмерную среду для примерки товаров из категорий «Мебель» и «Техника», а также виртуальную фотостудию для продукции брендов, представленных на маркетплейсе.
Осознанное потребление
Покупатели все чаще отдают предпочтение капсульным комплектам, приобретая готовый гардероб от одного производителя.
«В настоящее время набирает обороты тенденция к осознанному потреблению, когда больше не равнозначно лучшему. Wildberries предоставляет продавцам возможность создавать капсульные коллекции одежды, что значительно увеличивает средний чек и повышает узнаваемость бренда. По словам директора портала продавцов Wildberries, в среднем капсульные товары продаются на 32% чаще, а их чек превышает аналогичный показатель для остальных продаж на 39.
Офлайн-покупки
Анна Никандрова, эксперт в области торговой недвижимости, на форуме Collection Premiere Moscow отметила, что прогресс fashion-индустрии напрямую связан с развитием торговой недвижимости. В чём заключаются недостатки онлайн-продаж по сравнению с офлайн-торговлей? Интернет-покупки не обеспечивают покупателей эмоциональной составляющей: для клиентов крайне важно оценить тактильные ощущения при выборе одежды и обуви.
«По мнению эксперта из «СберАналитики», увеличение онлайн-покупок не снижает важность традиционных магазинов».
Тренд на индивидуальность
В настоящее время всё больше людей стремятся к самовыражению и поиску индивидуальности. Это находит отражение и в сфере моды: компании прилагают усилия, чтобы предоставить покупателям расширенные возможности для персонализации продукции.
По мнению Марии Голенковой, вице-президента Inventive Retail Group, ответственного за детские товары и ювелирные изделия, производители одежды и аксессуаров должны уделять больше внимания креативному подходу. Это может выражаться в новаторских решениях при создании визуальной составляющей рекламных кампаний новых коллекций и в привлечении более молодой аудитории.
На основе обсуждений на форуме Collection Premiere Moscow можно выделить четкие тенденции, определяющие дальнейшее развитие индустрии моды: тренд на
индивидуальность, осознанное потребление, рост онлайн-продаж, активное внедрение
нейросетей и искусственного интеллекта в создание визуального облика брендов.
