Влияние горной эстетики захватывает городские пространства: выясняем, почему предметы, изначально предназначенные для альпийских условий, стали востребованными в больших городах.
Термин «аутдор» происходит от английского «outdoor» – на открытом воздухе, и относится к одежде, предназначенной для активного отдыха, такому как походы, хайкинг и другие занятия на природе. Первоначально такую одежду высоко ценили спортсмены за её технологичность и функциональность. Однако все были удивлены, когда она приобрела популярность и в повседневной жизни. Возникает вопрос, зачем жителю большого города нужна одежда с функциями терморегуляции и сложными технологиями? Чтобы ответить на него, необходимо понять, какой запрос предъявляет современный потребитель к одежде.
После периода повышенного интереса к демонстрации брендов и предметов роскоши, когда наличие одежды известного производителя с его символикой стало своеобразным престижем, стремление подчеркнуть свой достаток с помощью одежды ослабло. Это не означает, что одежда для активного отдыха стала доступной по низкой цене, и каждый может ее приобрести. Напротив, внедрение передовых технологий не может быть экономичным. Однако теперь это перестало быть броской демонстрацией материального благополучия, выраженной в логотипе «Gucci» на футболке.
В настоящее время покупатели уделяют больше внимания качеству приобретаемых товаров, чем это наблюдалось 10–15 лет назад, когда индустрию моды захватили компании, ориентированные на быстрое потребление, такие как Zara, H&M и другие. Такая переоценка приоритетов со стороны потребителей вполне объяснима и обусловлена историческими обстоятельствами. Прежде всего, мировой экономический спад влияет на финансовое положение даже самых состоятельных людей. В условиях дефицита средств неминуемо задумываешься о сроке службы приобретаемых вещей, а долговечность – это именно то, чего не хватает современной моде и, тем более, товарам массового сегмента. Ни одна пара обуви от Zara не прослужит больше одной московской зимы, а пальто из полиэстера вряд ли сможет обеспечить тепло. Поскольку аутдор-одежда изначально создавалась для экстремальных условий, она хорошо адаптирована к городским погодным условиям. Формирование рынка аутдор-одежды связано с развитием инновационных технологий – мембран, тканей, защищающих от влаги и ветра, износостойких материалов, нескользящих подошв.
Современный покупатель не готов переплачивать за некачественную, предназначенную для носки в течение одного сезона одежду. Существует и еще один важный фактор – растущий интерес к функциональности. На показе в Милане у Йоджи Ямамото большинство моделей демонстрировали «модульные» или «гибридные» изделия. Верхняя одежда была выполненa в двухстороннем дизайне: во время показа модели менялись куртками, и прямо на подиуме стеганый бушлат легко трансформировался в утепленный плащ. Российский бренд Caparelle представил коллекцию гибридных вещей, где юбка может быть преобразована в брюки и наоборот. Безусловно, подобные технологии к 2025 году уже не являются чем-то новым, и они восходят к разработкам брендов, специализирующихся на аутдор-одежде. Классические элементы и характерные черты функциональной одежды впервые появились еще в 1970-х годах, а американская марка Woolrich, пионер в производстве одежды для активного отдыха, была основана в XIX веке.
Подводя итог, можно утверждать, что аутдор был обречен стать новым трендом. За прошедшие годы городские жители осознали, что кроссовки Salomon отлично подходят не только для экстремальных условий, но и для повседневной жизни в городе. Обувь, изначально созданная как снаряжение для альпинистов и спортсменов, превратилась в обязательный элемент гардероба у поколения Z. Пуховик аутдор-бренда The North Face, предназначенный для использования в условиях отрицательных температур, присутствует в гардеробе у каждого второго жителя средней полосы. Аутдор воплощает в себе сочетание комфорта, функциональности и теперь еще и стильного дизайна.
