Десятилетие под руководством Демны Гвасалия: трансформация Balenciaga
Хотя Balenciaga может похвастаться почти вековой историей, значительный всплеск популярности и новый этап развития бренд пережил относительно недавно. Ранее попытку возродить модный дом после периода забвения предпринимал Николя Гескьер, ныне занимающий должность креативного директора женских коллекций Louis Vuitton. Однако подлинная трансформация произошла в 2015 году с назначением грузинского дизайнера Демны Гвасалия на пост креативного директора и Лотты Волковой в качестве стилиста бренда. Они сделали Balenciaga постмодернистским явлением, постоянно создающим вирусные тренды для новой аудитории потребителей люксовых товаров.
После десяти лет работы Гвасалия переходит в Gucci. Для Balenciaga он разработал узнаваемый стиль, который невозможно отделить от его авторства, возродив архивы Кристобаля Баленсиага и сумев адаптировать их к современным тенденциям. Что же принципиально нового Демна принес в моду, и почему его имя будет навсегда связано с Balenciaga?
До 2015 года уличная одежда не соответствовала даже требованиям люксового сегмента, не говоря уже о показах в Париже. Демна совершил то, что ранее никто не решался: поднял стритвир на уровень высокой моды. Ярким подтверждением этого стали кроссовки Balenciaga Triple S, цена на которые уже в 2016 году, спустя год после прихода Демны, начиналась от 150 тысяч рублей. Такая стоимость не помешала им стать популярными и самой востребованной моделью сезона. За десятилетие сотрудничества Balenciaga с Adidas, Porsche и, совсем недавно, с Puma, Демна полностью возродил стритвир, сделав его почти культовым для модной индустрии.
Талант Гвасалия раскрылся в необычном сочетании классических традиций, основанных Кристобалем Баленсиагой, и его новаторского взгляда. Он представил уличной моде дорогу на подиумы, не утратив ее индивидуальности и эксклюзивности. Геометричные формы, визуально напоминающие «перевернутый треугольник», узкая талия, намеренно расширенные плечи, преобладание черного цвета, броские детали электрического синего и неоново-зеленого оттенков, знаменитая сумка Cagole – все это стало ассоциироваться с Balenciaga.
Гвасалия не просто соответствовал актуальным трендам, но и определял их. Он активно включился в процесс технологического развития. В 2020 году, в период пандемии, он организовал виртуальный показ, чтобы поддержать переживающую трудности индустрию моды. А в 2024 году Balenciaga и Apple представили эксклюзивный плеер для платформы Vision Pro. Пользователи шлема виртуальной реальности получили возможность наблюдать за коллекциями Summer 25 Couture и Spring 25, ощущая себя участниками живого показа.
Благодаря усилиям Демны Гвасалии, за десятилетие бренд превратился в один из самых востребованных в мире и наиболее обсуждаемых в сети. Каждая его коллекция, включающая новаторские решения, такие как сумки, имитирующие мусорные пакеты, брюки-ботфорты или сандалии Crocs с шипами, мгновенно становилась предметом обсуждения в социальных медиа. В одежде от этого дома моды появлялись знаменитости: от Николь Кидман до Ким Кардашьян и ее дочери. Сейчас неизвестно, каким будет Balenciaga с новым руководителем творческого направления, но очевидно: Демна стал символом бренда и продолжит ассоциироваться с ним.
