Десять лет правления Демны Гвасалия: трансформация Balenciaga
Несмотря на почти столетнюю историю, широкую известность и новый пик популярности Balenciaga приобрел относительно недавно. Ранее модный дом после периода забвения пытался возродить Николя Гескьер, нынешний креативный директор женских коллекций Louis Vuitton. Однако настоящий прорыв произошел в 2015 году, когда на должность креативного директора пришел грузинский дизайнер Демна Гвасалия, а Лотта Волкова стала стилистом бренда. Благодаря им Balenciaga превратился в постмодернистский феномен, регулярно создающий виральные продукты для нового поколения потребителей люксовых товаров.
После десяти лет работы Гвасалия переходит в Gucci. Для Balenciaga он разработал неповторимый стиль, который невозможно представить без его авторства, возродив архивы Кристобаля Баленсиага и сумев гармонично вписать их в современный контекст. Что же нового Демна принес в моду, и почему его имя будет навсегда связано с Balenciaga?
До 2015 года одежда в стиле стритвир не соответствовала ни требованиям подиумов Парижа, а тем более уровню люкса. Демна предпринял то, чего не делал никто до него: он поднял уличную моду на уровень высокой моды. Ярким тому подтверждением является то, что уже в 2016 году, всего через год после назначения Демны, стоимость кроссовок Balenciaga Triple S начиналась от 150 тысяч рублей. Такая цена не стала препятствием для их успеха, и они стали самым популярным товаром сезона. Благодаря десятилетнему периоду сотрудничества Balenciaga с Adidas, Porsche и, совсем недавно, с Puma, Демна окончательно возродил стритвир, придав ему почти сакральный статус в мире моды.
Талант Гвасалия раскрылся в необычном сочетании классического наследия, созданного Кристобалем Баленсиагой, и его новаторского взгляда. Он представил уличной моде дорогу на подиумы, не утратив при этом ее индивидуальность и «эксклюзивность». Геометричные формы, напоминающие «инвертированный треугольник», узкая талия, нарочито широкие плечи, монохромная гамма черного цвета, броские детали электрического синего и неоново-зеленого, культовая сумка Cagole – все это стало ассоциироваться с Balenciaga.
Гвасалия не просто соответствовал актуальным тенденциям, но и определял их. Он активно взаимодействовал с технологическим прогрессом. В 2020 году, в период пандемии, он организовал виртуальный показ, чтобы поддержать испытывающую трудности индустрию моды. А в 2024 году Balenciaga и Apple разработали специальный плеер для платформы Vision Pro. Пользователи шлема виртуальной реальности получили возможность увидеть коллекции Summer 25 Couture и Spring 25, ощутив себя участниками живого показа.
Благодаря усилиям Демны Гвасалии за десятилетие бренд превратился в один из самых успешных в мире и приобрел огромную популярность в сети. Каждая его коллекция, содержащая новаторские решения – будь то сумки, имитирующие мусорные пакеты, брюки-ботфорты или сандалии Crocs с шипами, – мгновенно становилась сенсацией в социальных медиа. В нарядах от Balenciaga появлялись знаменитости: от Николь Кидман до Ким Кардашьян и ее дочери. Сейчас не совсем понятно, каким будет Balenciaga с новым креативным руководителем, однако очевидно: Демна стал символом бренда и продолжит ассоциироваться с ним.
