Изучаем эпоху plus-size революции и выясняем, как индустрия моды, в конце концов, признала многообразие форм тела и стала поддерживать принципы бодипозитива.
Разнообразие, охватывающее все его аспекты, стало одним из ключевых трендов в сфере моды в последние годы. Ведущие модные дома поддерживают инклюзивных моделей, приглашая их на дефиле. Глянцевые издания все чаще помещают на обложки моделей plus-size, а торговые точки предлагают одежду большего размера. Как индустрии моды удалось отказаться от стереотипного представления о женской фигуре и принять естественные формы? Подробности этого непростого вопроса представлены в новой статье на портале Клео.ru.
В 2019 году Victoria’s Secret столкнулась со скандалом: бренд подвергся обвинениям в бодишейминге, недостаточной репрезентации различных типов внешности моделей и отсутствии моделей больших размеров. Донна Джеймс, занимавшая пост председателя правления компании, была вынуждена временно приостановить работу Victoria’s Secret.
После шести лет самоанализа и создания новой стратегии, учитывающей растущую популярность бодипозитива, дизайнеры Victoria’s Secret, в конце концов, представили новую коллекцию. На подиуме появились пятьдесят две модели с разнообразными фигурами, возрастом и оттенками кожи – это стало знаковым возвращением, которое окончательно закрепило изменение направления модной индустрии в сторону принятия моделей с пышными формами.
Victoria’s Secret не является первым брендом, который начал демонстрировать моделей с размерами, превышающими средние, на мировых подиумах. В 2014 году дизайнер Рик Оуэнс включил в свою новую коллекцию, представленную на Парижской неделе моды, сорок танцовщиц plus-size. Кроме того, в 2025 году в показах Jean Paul Gaultier и Jacquemus участвовали такие известные plus-size модели, как Палома Эльсессер и Девин Гарсиа.
Отечественная индустрия моды для людей с пышными формами не менее развита, чем за рубежом. В России модели больших размеров стали появляться в модной индустрии еще в 2010-х годах. Екатерину Жаркову часто называют пионером плюс-сайз моделинга и человеком, который опроверг общепринятые представления об идеалах красоты. В 2006 году она украсила обложку российского журнала Cosmopolitan, начала сотрудничество с американским агентством Elite Model и продолжает оставаться одной из самых востребованных российских моделей больших размеров.
Российские дизайнеры начали внедрять принципы бодипозитива еще до широкой популярности этого понятия. На отечественном рынке сегмент одежды больших размеров начал активно развиваться в начале двухтысячных. В 2005 году был основан бренд Lady Maria, который стал одним из лидеров в своей нише. Модный дом предлагает стильную и удобную одежду для женщин от 50-го до 70-го размера. За 20 лет работы на российском рынке Lady Maria смогла сформировать широкую клиентскую базу по всей стране.
Хотя на подиумах всё чаще можно увидеть моделей с размерами 50 и выше, и ассортимент одежды для людей с крупной фигурой расширился по сравнению с прошлым, в обществе сохраняется проблема неприятия естественных форм тела. К 2025 году социальная дискуссия о нормализации больших размеров только начинается, и мы постепенно отказываемся от идеализированных представлений о внешности, которые, парадоксальным образом, транслирует сама индустрия моды.
