На сайте Kleo.ru объясняют, как мем-культура оказывает воздействие на модные тенденции и трансформирует юмористические образы в востребованный стиль.
В настоящее время актуальные тенденции во многих случаях возникают не в дизайнерских мастерских, а в онлайн-пространстве. Запоминающийся образ или необычный предмет может быстро стать популярным в социальных сетях – и уже вскоре крупные производители спешно запускают в производство аналогичную модель, а модницы начинают использовать ее в своих повседневных образах. Интернет-культура значительно увеличила скорость смены трендов: то, что начиналось как шутка в соцсетях, неожиданно превращается в реальный товар, представленный в продаже. Как и по каким причинам предметы становятся мемами и начинают использоваться в моде? Попробуем разобраться.
Почему мемы влияют на моду
Интернет-мемы характеризуются вирусным распространением, охватывая широкую аудиторию. Вероятность того, что предмет гардероба станет популярным, возрастает, если он выглядит эксцентрично, комично или демонстрирует эффект «так плохо, что это хорошо». Представители поколения Z и миллениалы склонны ценить иронию и самовыражение, поэтому они готовы использовать в своем образе вещи, которые ранее считались безвкусными. Социальные сети действуют как катализатор: алгоритмы продвигают контент, привлекающий внимание, и что может привлечь больше, чем огромные ботинки в мультяшном стиле или шуба, сшитая из плюшевых игрушек?
Мем-культура оказывает влияние на наше представление о красоте и общепринятых стандартах. То, что изначально является шуткой, лишает моду пафоса. Она превращается в игру и представление. Бренды оперативно реагируют на это: некоторые дизайнеры намеренно создают вызывающие вещи, рассчитывая на распространение в социальных сетях. В условиях, когда еженедельно возникают новые микро-тренды, способность стать вирусным имеет огромную ценность. Неудивительно, что российские и зарубежные знаменитости участвуют в подобных флешмобах: надевая что-то, отсылающее к мемам, они получают и юмор, и одобрение, и освещение в прессе.
Мемы формируют чувство общности. Одежда с мемами позволяет человеку выразить свою принадлежность к определенной группе, демонстрируя понимание шутки и ощущение сопричастности. Это принципиально новый метод общения посредством одежды. Теперь вместо логотипов известных марок на одежде появляются отсылки к популярным мемам. В результате мода всё чаще черпает вдохновение в интернет-культуре, а мемы трансформируются из шуток в востребованные товары.
Balenciaga Crocs
Сотрудничество люксового бренда Balenciaga и Crocs вызвало бурную реакцию в сети. Яркие розовые сабо на высокой платформе, стоимость которых составляла $850, воспринялись как шуточная провокация – и именно это сделало их популярными. «Неприглядные» Crocs на подиуме стали предметом обсуждений, что дополнительно увеличило интерес к ним: как ни странно, эта коллаборация была распродана еще до появления в продаже. Мем о Crocs в стиле Balenciaga превратился в модный тренд, демонстрирующий, что актуальность превосходит эстетику. Теперь Crocs – это не только обувь для работы в саду, но и воплощение ироничного шика.
Массивные ботинки MSCHF
Крупногабаритные красные ботинки, созданные арт-коллективом MSCHF, вероятно, стали самым обсуждаемым модным трендом в последнее время. Big Red Boots напоминали обувь персонажа мультфильма «Астробой», и именно благодаря своей необычности они быстро распространились в сети в формате мемов. Их добавляли на фотографии Анны Винтур и даже кота в сапогах, называя «астроботинками». Сначала пользователи интернет-пространства посмеялись над ними, а затем… стали стремиться приобрести их! Известные личности поспешили продемонстрировать эту новинку (в них отметились Дипло, Элджей и блогеры), а пары раскупались за считанные минуты.
Очевидно, что создатели стремились к подобному результату: по мнению Vogue, эти ботинки были «предназначены для вирусной популярности», и мода на них распространилась быстрее, чем они появились в продаже. Пример MSCHF ярко продемонстрировал, что мем-эстетика определяет современные тенденции: чем более забавная и нестандартная вещь, тем больше она становится предметом желания.
Стиль
Clean Girl Aesthetic
Не только отдельные предметы, но и целые концепции формируются в социальных сетях. В 2022 году тренд Clean Girl Aesthetic («эстетика чистой девушки») приобрел огромную популярность на TikTok. Девушки по всему миру стали укладывать волосы в аккуратный пучок, наносить минималистичный макияж с акцентом на сияющую кожу и выбирать базовые бежевые топы и золотые кольца – стремясь воссоздать образ «идеальной чистой девушки». Этот стиль стал предметом насмешек: одни восхищались его свежестью и аккуратностью, другие высмеивали («проснулась – умылась – уже богиня»). Однако хештег #cleangirl привлек внимание миллионов пользователей, а элементы этой эстетики нашли отражение в повседневном гардеробе. Компании, производящие косметику и одежду, подхватили тренд, предлагая продукты, соответствующие духу «чистой девушки».
Соцсети как новый подиум моды
В настоящее время социальные сети стали платформами, где формируются новые тренды. Как только какой-либо образ получает вирусную популярность, маркетологи оперативно отреагируют на это. Известные блогеры и лидеры мнений выступают в роли тех, кто определяет модные тенденции, даже если делают это в шутливой форме. Мемы, связанные с одеждой, стимулируют бренды к действию: компании масс-маркета адаптируют эти тренды для широкой аудитории, предлагая более доступные копии.
Интернет-культура оказывает значительное влияние на формирование модных тенденций, поскольку она преодолевает географические барьеры. Российские мемы становятся доступными и понятными для зарубежной публики, и наоборот. Социальные сети обеспечивают стремительное распространение трендов: сегодня молодежь в Москве шутит о бабушкиных платках, вдохновленная образом A$AP Rocky, а уже завтра модницы в Лондоне демонстрируют футболки с русскими надписями, выполненными в духе ироничного постсоветского стиля. Благодаря такой глобализации трендов, локальные явления (например, ушанка или хохлома, нанесенная на кроссовки) получают возможность выйти на международную арену.
Взаимосвязь моды и мемов стала настолько прочной, что разграничить насмешку и актуальный тренд бывает непросто. Похоже, что теперь, если предмет стал вирусным, он обретает модный статус. И наоборот, модные тенденции нередко подаются с иронией, чтобы заинтересовать онлайн-аудиторию. Для современных женщин, интересующихся стилем, это позитивное развитие событий: можно свободно экспериментировать с внешним видом, комбинировать неожиданные элементы и подчеркивать свою индивидуальность с помощью любимых мемов. Ведь сегодня соответствие трендам подразумевает наличие чувства юмора и готовность к экспериментам. Интернет-культура продолжает формировать тенденции, а мы с нетерпением ожидаем, какой еще образ из шутки станет новым популярным решением сезона.
