Анна Карташова, визажист, сделала японскую культуру макияжа понятной и доступной для российских мастеров, разработав кисти, которые получили признание среди многих профессионалов. Поговорим о том, как начинался ее путь.
Подарок с историей
В 2013 году началась эта романтическая история, когда муж Анны Карташовой, визажиста, работавшей на показах и в глянцевых съемках, находился в деловой поездке в Японии. Желая порадовать жену, он отправился на поиски чего-то особенного, прогуливаясь по престижному району Гиндза в Токио.
События, последовавшие за этим, кардинально изменили их судьбы. Мужу Анны посчастливилось познакомиться с вице-президентом крупной японской компании, специализирующейся на производстве кистей для макияжа, и получить от него в дар редкую кисть, недоступную для покупки или заказа.
«»Философия японских мастеров всегда вызывала во мне восхищение, – делится Анна. – Меня поражает их внимательность к деталям и стремление создавать долговечные вещи. В японской культуре к предметам ручной работы испытывают особое уважение, поскольку, по их мнению, каждое изделие содержит в себе частицу божественного начала. Это полностью соответствует моему мировоззрению: если что-то создается, то это должно быть сделано по-настоящему качественно и надолго.»
Оправданный риск
Двенадцать лет назад в России не было ни одного, кто бы решился представить на рынке столь узкоспециализированный товар, как кисти для макияжа, изготавливаемые вручную в Японии из натурального ворса и высококачественных материалов. За исключением Анны.
На протяжении всех этих лет их не оставляли сомнения: многие считали эту идею слишком рискованной, утверждали, что не стоит тратить столько усилий, и что у людей нет возможности покупать дорогие кисти. Однако Анна была уверена в том, что в России существует потребность в подобных аксессуарах для макияжа – и заключила партнерские соглашения с японскими производителями.
С любовью из Японии
Первой в коллекции Annbeauty появилась классическая серия, созданная для профессиональных визажистов, чтобы облегчить и сделать приятным процесс нанесения макияжа. Белоснежный ворс отличал первую модель кистей. Благодаря универсальности и своим характеристикам, эти кисти быстро стали популярными среди профессионалов. Эта классическая серия до сих пор находится в производстве и остается одним из символов бренда, отражая традиции японского качества.
Слава о бренде стремительно распространилась среди профессионалов и привлекла первых ценителей благодаря кистям, которые собираются вручную мастерами на небольших, семейных производствах с многолетним опытом.
Наша цель – разработать не просто косметический инструмент, а настоящее произведение искусства, вызывающее у потребителей стремление к владению. Ярким тому подтверждением является одна из наших кистей, созданная в честь десятилетия бренда. Эта модель была разработана совместно с учениками Фаберже и украшена золотыми вставками и десятью черными бриллиантами. Благодаря своей эксклюзивности и уникальной истории, кисть стала настоящим бестселлером – она была распродана всего за один день. Именно такие особенные изделия укрепляют связь с нашими клиентами, которые дорожат и хотят обладать кистями с богатым наследием.
Преодоление сложностей
За более чем десять лет существования бренда не все было гладко. Бывали случаи, когда Анне приходилось решать вопросы на таможне, задерживавшей партию кистей, и возникали логистические трудности. Особенно непростым оказался период объявления пандемии и введения карантинных мер во всем мире, ведь именно тогда бренд представил свою первую линию декоративной косметики. Однако благодаря вере в успех и поддержке команды все сложности были преодолены.
От кистей до декоративки
Бренд расширил свою деятельность, начав производство декоративной косметики. Первоначально были разработаны палетки из четырех оттенков: Анна, используя свой профессиональный опыт, обеспечила соответствие косметики не только современным тенденциям, но и удобство в применении.
Бренд сейчас занимает уверенную позицию на рынке профессиональной декоративной косметики и предлагает широкий ассортимент продукции, включающий не только палетки теней, но и румяна, бронзеры, консилеры, пудры, помады. Анна не намерена останавливаться на текущих успехах и планирует расширить аудиторию, чтобы познакомить с брендом больше людей.
За 12 лет работы бренд обрёл значительный опыт, которым мы стремимся поделиться с широкой публикой. Сейчас мы интенсивно разрабатываем стратегию продвижения бренда. Наша приоритетная задача – рассказать максимально возможному числу людей о создании бренда и о принципах, которые мы воплощаем в каждом продукте.
