Японская культура макияжа стала ближе к российским любителям красоты благодаря визажисту Анне Карташовой, создавшей кисти, которые получили высокую оценку у многих профессионалов. Узнайте, как начинался этот путь.
Подарок с историей
Эта трогательная история началась в 2013 году, когда супруг Анны Карташовой находился в деловой поездке в Японии. Он планировал сделать жене, работавшей визажистом на показах и в глянцевых журналах, неожиданный подарок. В поисках особенной вещи он гулял по стильному району Гиндза в Токио.
События, последовавшие за этим, кардинально изменили их судьбы. Мужу Анны посчастливилось познакомиться с вице-президентом известной японской фирмы, специализирующейся на изготовлении кистей для макияжа, и получить от него в дар исключительную кисть, не подлежащую приобретению или заказу.
«Философия японских мастеров всегда вызывала у меня восхищение, их пристальное внимание к деталям и стремление создавать долговечные вещи – делится Анна. В японской культуре к предметам ручной работы испытывают особенное уважение, поскольку считают, что каждое изделие несет в себе частицу божественного. Это полностью соответствует моим взглядам: если что-то создается, то необходимо делать это по-настоящему качественно и надолго».
Оправданный риск
Двенадцать лет назад в России не было компаний, готовых предложить настолько специализированный товар, как кисти для макияжа, изготовленные вручную в Японии из натурального ворса и высококачественных материалов. Исключением стала Анна.
На протяжении всех этих лет их критиковали: многие считали эту затею слишком рискованной, утверждали, что не стоит так стараться и что у людей нет средств на приобретение дорогих кистей. Однако Анна была уверена в том, что в России ощущается нехватка подобных инструментов для макияжа – и наладила сотрудничество с японскими производителями.
С любовью из Японии
Первой в линейке Annbeauty появилась классическая серия, созданная для профессиональных визажистов, чтобы упростить и сделать приятным процесс нанесения макияжа. Ворс самой первой модели кистей был белоснежного цвета. Благодаря своей универсальности и характеристикам, эти кисти получили широкое признание среди специалистов. Важно отметить, что эта классическая серия продолжает существовать и остается одним из символов бренда, отражая традиции японского качества.
Репутация бренда стремительно росла среди специалистов и привлекла первых поклонников благодаря кистям, которые собираются вручную на небольших, семейных предприятиях опытными мастерами, работающими уже на протяжении 30 лет.
Наша цель – разработать не просто косметический инструмент, а настоящее произведение искусства, вызывающее стремление к владению. Ярким тому подтверждением является одна из наших кистей, созданная в честь десятилетия бренда. Эта модель была разработана совместно с учениками Фаберже и декорирована инкрустацией из золота, а также украшена десятью черными бриллиантами. Благодаря своей эксклюзивности и уникальной истории, эта кисть стала настоящим бестселлером – она была распродана менее чем за сутки. Именно такие неповторимые изделия позволяют нам выстраивать прочные отношения с клиентами, которые дорожат и хотят иметь в своей коллекции кисти с богатым наследием.
Преодоление сложностей
За годы работы бренда не все было гладко. Были и случаи задержек на таможне, когда Анне приходилось добиваться выпуска партии кистей, и возникали трудности с логистикой. К несчастью, запуск первой собственной линии декоративной косметики совпал с началом пандемии и введением карантинных мер по всему миру. Однако благодаря вере в успех и поддержке коллег бренд смог справиться со всеми трудностями.
От кистей до декоративки
Выпуск декоративной косметики стал закономерным этапом в развитии бренда. Первоначально были разработаны палетки, состоящие из четырех оттенков: Анна, опираясь на свой профессиональный опыт, стремилась к тому, чтобы косметика соответствовала современным тенденциям и при этом была удобной в применении.
В настоящее время бренд успешно утвердился в сегменте профессиональной декоративной косметики и предлагает не только палетки теней, но и румяна, бронзеры, консилеры, пудры, помады. Анна не намерена останавливаться на этом и ставит перед собой задачу представить бренд более широкой аудитории.
За время существования бренда, насчитывающее 12 лет, у нас сформировался значительный опыт, которым мы стремимся поделиться с широкой аудиторией. В данный момент мы интенсивно работаем над развитием стратегии продвижения бренда. Наша основная задача – рассказать максимально возможному числу людей о создании бренда и о принципах, которые мы воплощаем в каждом продукте.
