Дизайнер поделился историей о том, как самопознание стало отправной точкой для построения успешного бизнеса, и объяснил, почему важно создавать продукты с душой, а не руководствоваться исключительно финансовой выгодой.
Бренд DAY Design x Miroshnikov, по словам дизайнера и разработчика Сергей Мирошникова, изначально задумывался как творческий эксперимент, а не бизнес-проект. Эта марка с русскими корнями и производством в Китае начала свою деятельность менее года назад, но уже демонстрирует тысячи подписчиков в социальных сетях и распродажи на маркетплейсах. В сотрудничестве с Геннадием и Александром Иванчиными дизайнер Сергей Мирошников почти год посвятил детальной разработке изделий бренда – женских сумок. Благодаря этому был создан уникальный материал с добавлением алюминия, а также характерная особенность бренда – эффект «помятого» материала. Первоначальная концепция бренда была четко определена: идея создания функциональной сумки для современной девушки возникла на основе личного опыта и вдохновения.
Как стремление к самопознанию стало отправной точкой для создания успешного бренда, почему важно избегать уступок и насколько необходимо вкладывать душу в создание продукта: свой опыт рассказал Сергей Мирошников, дизайнер бренда.
– Как возникла идея создания бренда?
– Эта концепция родилась во время моего поиска своего пути. Ранее я был занят другим, весьма успешным проектом по изготовлению мебели. Однако после 2022 года наступило значительное снижение объемов продаж, и я столкнулся с ситуацией нестабильности. Обладая необходимыми финансовыми средствами, я решил отправиться в путешествие и найти свое призвание. В этот период я много размышлял о природе бизнеса и деньгах.
Потеряв интерес к идее заработка и поняв, что бизнес, ориентированный исключительно на прибыль, не имеет ценности, поскольку для ощущения счастья не обязательно обладать большим состоянием, а предпринимательская деятельность предполагает непрерывное совершенствование и вложения сил, я начал поиск дела, которое доставляло бы мне удовлетворение само по себе.
Дизайн стал моим основным занятием. Я осознал, что больше всего люблю создавать различные объекты. Я занимаюсь дизайном на протяжении всей жизни, получил образование в художественном училище, мне 36 лет, и с самого детства меня привлекал процесс создания.
В то время я перебрался в Китай, и моими первыми клиентами в сфере дизайна стали владельцы компании DAY Design.
– Что послужило причиной вашего решения о создании женских сумок?
– Это довольно личная история. До недавнего времени я работал в сфере дизайна интерьера. В процессе работы с коллегой, также дизайнером интерьера, я обратил внимание на то, как много вещей она брала с собой на строительную площадку: рулетку, ноутбук, образцы материалов и многое другое, что было довольно тяжелым. У нее была изящная, но исключительно декоративная сумочка, и при этом обычный пакет для переноски всех этих предметов. Это выглядело негармонично и не соответствовало эстетическим нормам.
Мне пришло в голову, почему нельзя разработать одну, безупречную сумку, которая объединила бы эстетику и удобство.
Я представлял себе конкретную девушку, для которой создаю сумку: она предпочитает вместительные, лаконичные и слегка небрежные модели, что придает им особый шарм. Мне импонирует концепция сумок Джейн Биркин, которые со временем приобретают потертости и добавляются брелоки, что только подчеркивает их уникальность и делает внешний вид более привлекательным. Эту идею я воплотил в коллекции DAY Design x Miroshnikov: функциональная сумка, в которой девушка сможет разместить все необходимое.
– Как происходит подбор материалов для сумок?
– Первоначально я планировал использовать натуральную кожу, однако она не обеспечивала необходимую форму и была слишком громоздкой. Представьте себе: сумка весит 1,5 килограмма. Кроме того, искусственная кожа выглядела некачественно. Поэтому я приступил к поиску альтернативных материалов. У меня был знакомый, ценитель прекрасного, который продемонстрировал мне духи Filippo Sorcinelli. Упаковка этих духов была выполнена из «помятой» кожи. Этот материал произвел на меня сильное впечатление, и я загорелся желанием воссоздать его.
Вместо закупки ткани на рынках, мы тщательно отбираем все составляющие и компоненты материалов. Фактически, мы разрабатываем материал для сумки с самого начала.
– Какой метод был использован для создания столь характерного эффекта «помятости»?
– AluSkin – это современный материал, в состав которого входит алюминий. Он представляет собой многослойную конструкцию, состоящую из 5-6 слоев. Внешний слой имеет декоративную, бархатистую текстуру, а внутренний слой выполнен из плотной алюминиевой фольги, обеспечивающей сумке устойчивость формы. Особенностью материала является способность сохранять отпечатки при деформации, создавая эффект небрежности, который мне импонирует, поскольку позволяет отказаться от идеального внешнего вида.
– Как формируются цены на продукцию бренда DAY Design x Miroshnikov?
– Прежде всего, это творческий процесс. Наша цель – не получение прибыли, а создание действительно качественного продукта.
На создание нашего продукта был затрачен год, чтобы гарантировать его высокое качество. Я нахожусь в Китае и напрямую сотрудничаю с производством, что позволяет избежать посредников. Себестоимость продукции у нас высока, поскольку все компоненты изготавливаются собственными силами. Мы устанавливаем умеренную наценку. Снижение курса валют предоставило нам возможность снизить цены и сделать продукцию доступнее для более широкой аудитории. Фактически, бренд демонстрирует хорошую прибыльность, что обусловлено положительным восприятием и вирусным эффектом наших изделий.
– Что лежит в основе успеха бренда DAY Design x Miroshnikov?
– Наши продукты созданы с особой тщательностью. Каждая деталь, каждое соединение – все продумано с максимальной внимательностью. Сотни незначительных нюансов были проработаны. Разработка действительно заняла год. Если вы полностью посвятили себя этому процессу, то продукт будет иметь все шансы на успех.
Если продукт был тщательно разработан в течение года, добиться его провала будет непросто.
– То есть, отсутствие компромиссов – это ключ?
– Безусловно. Ни один незначительный аспект, вызывавший хоть малейшие сомнения, не был подвергнут компромиссу. Мои деловые партнеры, являясь предпринимателями, нередко предлагали начать производство, утверждая: «Зачем бесконечно вносить изменения? Вы никогда не завершите работу на 100%, остановимся на 95%». Однако я настаивал, просил о дополнительном времени, поскольку для меня было принципиально, чтобы ничто не было неидеальным. Считаю, что именно благодаря всем этим деталям и обширному количеству проверок люди замечают, что в продукт вложена частичка души.
– Собираетесь ли вы разрабатывать новые модели сумок?
– Да, приближается осень, и мы готовим новые поступления, созданные с особым вниманием. На следующий год мы планируем представить от 50 до 100 новых моделей. Наша цель – расширять ассортимент, подобно крупным компаниям и известным брендам.
– Существует ли у вас личный принцип, которым вы следуете при разработке дизайн-проектов в целом? Или, возможно, такой принцип есть в вашей жизни?
– Благодаря наличию других успешных проектов, я могу позволить себе заниматься творчеством, не ориентируясь на финансовую выгоду. Это бесценное преимущество, которым не все обладают. В моих других предприятиях тоже присутствует творческий вклад, однако возможность создавать исключительно ради удовольствия и желания воплотить интересную идею – это ключевой фактор успеха. Я убежден, что любой человек, создающий продукт, руководствуясь не стремлением к продаже, а желанием сделать что-то уникальное, гарантированно добьется успеха.
