29 июля отмечается международный день помады – символа красоты, статуса, бунтарства и самовыражения, история которого уходит корнями в тысячелетия.
С древних пор
История помады не имеет единой точки возникновения, она формировалась на протяжении многих веков. Первые известные примеры использования средств для придания губам цвета датируются периодом Древней Месопотамии (около пяти тысяч лет назад), когда люди, вероятно, перемалывали драгоценные камни насыщенного красного цвета и смешивали их с воском и маслами.
В Древнем Египте для получения красок применяли кармин, получаемый из насекомых кошенили, красную охру, водоросли и йод. В Древней Индии изготавливали нечто похожее на помаду, используя растительные компоненты, главным образом хну. Римляне достигли большего прогресса, придумав добавление рыбьей чешуи, измельченных ракушек и порошкообразного золота в состав средств для губ, что позволяло создавать неповторимые оттенки и придавать им блеск. Яркие красные губы считались признаком высокого положения в обществе как у женщин, так и у мужчин, и помада пользовалась особенной популярностью среди представителей высших слоев общества.
Подъемы и спады
В Средневековой Европе декоративная косметика не пользовалась широкой популярностью. Церковные деятели осуждали макияж как признак тщеславия и греха, что привело к снижению интереса к помаде. Однако эпоха Возрождения ознаменовалась пересмотром этих взглядов: женщины вновь стали использовать выразительный макияж. В качестве средства для губ нередко применялись натуральные компоненты, такие как ягодный сок и свекольный экстракт.
Интерес к помаде неоднократно менялся, переживая периоды упадка и роста. Широкое распространение средство получило после того, как приобрело привычный формат и стало доступно в торговых точках. По мнению экспертов, первым коммерческим продуктом подобного рода стал французский бренд Guerlain.
В 1870 году Эме Герлен представил миру первую помаду в стике, упакованную в футляр – Guerlain «Ne M’Oubliez Pas». Формула этого продукта включала не только пигменты и воски, но и ингредиенты, обеспечивающие увлажнение. Однако создание удобного выдвижного стика потребовало немало экспериментов, неудач и… времени.
Подъемный механизм
Изначально, лишь в 1915 году Морис Леви представил металлическую упаковку для губной помады, которая включала в себя небольшой рычаг на боковой стороне тюбика. Этот рычаг позволял выдвигать и задвигать помаду одним движением. Данное нововведение произвело настоящую революцию в индустрии и было быстро внедрено многими компаниями.
Вскоре после того, как Морис Леви создал помаду с выдвижным стиком, она стала доступна для покупки в магазинах разных стран мира.
Яркие акценты
В XX веке мода на насыщенные цвета губ достигла своего пика. Значительную роль в этом сыграло киноискусство, которое привлекало внимание публики к эффектным образам голливудских актрис. Черно-белая съемка не позволяла полностью оценить оттенки помад, но накрашенные губы делали образы артисток более выразительными и контрастными. Благодаря таким иконам стиля, как Теда Бара, Клара Боу, Марлен Дитрих, Элизабет Тейлор, яркая помада стала ассоциироваться с женственностью и изяществом.
В середине двадцатого столетия помада стала важным элементом женской внешности. Косметические компании интенсивно росли и создавали разнообразные оттенки и текстуры. В журналах стали публиковать рекламные объявления известных брендов и их новых продуктов, таких как Revlon, Max Factor и другие.
В период с 1950 по 1960 годы компания Revlon поддерживала тесное взаимодействие с киноиндустрией. По имеющимся сведениям, актриса Одри Хепберн пользовалась продукцией бренда, в частности, помадами. По одной из версий, однажды Одри обратилась к представителям Revlon с просьбой разработать для нее помаду нежного розового цвета, поскольку преобладали насыщенные, алые оттенки, а ей хотелось более сдержанного, неброского варианта. Компания учла пожелания актрисы и создала нюд с розоватым отливом – уникальный продукт на тот момент.
Фокус внимания
Во второй половине столетия наблюдался значительный рост интереса к косметическим средствам, обладающим уходовыми свойствами. В соответствии с растущим спросом, производители начали экспериментировать не только с текстурами, создавая помады с глянцевым, матовым и перламутровым эффектом, но и с составами, добавляя увлажняющие ингредиенты.
В двадцать первом веке предъявляемые к помадам требования значительно возросли: теперь это средство должно обладать стойкостью, увлажняющими свойствами и безопасным составом. С течением времени увеличивается востребованность органических ингредиентов и насыщенных составов: сегодня многие помады выполняют функцию бальзама для губ, а некоторые даже содержат защитный солнцезащитный фактор. Трансформируется и подход к нанесению помады, однако тенденции всегда повторяются: в начале нулевых были популярны четкие линии при создании макияжа губ, а в 2025 вновь актуальны четкие контуры, но в современной версии – в макияже lip combo, объединяющем контурный карандаш и помаду.
