Разразившийся скандал, связанный с рекламным роликом, затрагивает не только сферу моды.
Президент Соединенных Штатов Дональд Трамп открыто выступил в поддержку актрисы Сидни Суини, которая оказалась в эпицентре скандала, связанного с рекламной кампанией джинсов American Eagle. Причиной возмущения стал слоган «Sydney Sweeney has great jeans», который многие интерпретировали как намек на «превосходные генетические качества». Подобное толкование вызвало обвинения в адрес бренда в продвижении расистских взглядов и отсылках к евгенике.
В своем посте в Truth Social Трамп назвал рекламный ролик «самой успешной рекламой» и подчеркнул, что джинсы, в которых снялась Суини, пользуются высоким спросом. Он указал на то, что актриса придерживается республиканских взглядов, и назвал это «действительно замечательным» в отличие от тенденции к «демонстративной прогрессивности». Президент считает, что успех этой рекламной кампании отражает изменение в общественном мнении, и что сейчас «быть республиканцем» стало символом привлекательности и уверенности.
Рекламная кампания с участием Зендеи, получившей известность благодаря сериалам «Эйфория» и «Белый лотос», оформлена в ретро-стилистике и содержит отсылки к знаменитым модным видеороликам 1980-х. Тем не менее, акцент на внешности актрисы и ее генетических особенностях спровоцировал неоднозначную оценку. Оппоненты увидели в этом опасные параллели с теориями о расовом превосходстве, в то время как их сторонники полагают, что подобные обвинения необоснованны и что это всего лишь прием в маркетинге.
После нескольких дней без комментариев American Eagle опубликовала официальное заявление, в котором уточнила, что слоган предназначен исключительно для джинсовой линии. Цель рекламной кампании заключалась в демонстрации универсальности качественной одежды. Тем не менее, дискуссии в социальных сетях продолжаются, а возникший скандал, напротив, усилил внимание к бренду: продажи модели джинсов, рекламируемой Сидни Суини, ощутимо увеличились.
