Обсуждение того, как создается идентичность бренда, как складывается успех в период трансформаций и в связи с выходом новой коллекции “Выпуск №29″, сочетающей в себе отсылки к прошлому и современность.
За последнее десятилетие российская мода претерпела значительные изменения, став более смелой, оригинальной и осознанной. Этот путь был бы невозможен без талантливых дизайнеров, которые стали вдохновителями перемен. Среди них – бренд STUDIO 29, созданный Таней Фомичевой в 2015 году, предложивший покупателям нечто большее, чем просто соответствие модным тенденциям.
История STUDIO 29 берет свое начало с настоящей увлеченности своим делом. Таня Фомичева лично разрабатывала дизайн-макеты, искала необычные ткани, устанавливала взаимодействие с производственными компаниями и формировала отношения с первыми покупателями. Именно такой глубокий и личный подход стал основой бренда. За десять лет своего существования STUDIO 29 расширился и теперь включает в себя команду специалистов, собственный отдел дизайна и систему контроля качества.
Каждая коллекция STUDIO 29 хранит уникальную историю, которую команда дизайнеров передает через продукцию бренда. «Выпуск Nº29» – дань уважения ностальгии, представленная в современной эстетике. Осенняя коллекция, черпающая вдохновение в забытых артефактах – иллюстрациях из старых книг и журналов – переосмысливает образы тех лет, воплощая их в принтах, крое, цветовой палитре и силуэтах. Дизайнеры приглашают нас к беседе, соединяющей прошлое и настоящее, напоминая о тех принципах, которые остаются неизменными.
В интервью для Kleo.ru Таня Фомичева рассказала о ребрендинге, росте популярности отечественных марок, значении продуманной концепции и трансформации российской моды за последнее десятилетие.
– Таня, как возникла идея создания STUDIO 29? Какие принципы лежат в основе бренда?
– Мода всегда привлекала мое внимание и играла значительную роль в моей жизни. По всей видимости, как и у многих, я с детства любила создавать образы, подбирать наряды и экспериментировать с необычными сочетаниями. Еще будучи студенткой, я открыла в Екатеринбурге магазин, представляющий несколько брендов. Именно там я начала осваивать основы логистики, отвечала за закупки и работала с клиентами. Они посещали магазин не только ради покупок – мы обсуждали вопросы стилизации, и постепенно сформировалось небольшое сообщество.
Я получала удовольствие от создания одежды, формирования собственного комьюнити и модного пространства, которое объединяет людей. Первоначально я не предполагала, что мое стремление приведет к созданию бренда.
Я основала STUDIO 29, изначально выполняя все необходимые задачи: от поиска тканей до заключения договоров с производителями и ведения социальных сетей. Вскоре был открыт первый шоурум, в котором я впоследствии наняла первого сотрудника – продавца-консультанта. Со временем, развиваясь и расширяясь, бренд приобрел ту форму, в которой он предстает сегодня.
С момента основания бренда мы придерживались принципов, которые мне близки и остаются важными для меня – это удобная одежда, обеспечивающая комфорт в течение всего дня. Каждая наша коллекция строится вокруг идеи, вокруг истории, которую мы хотим донести. Мы воплощаем эту концепцию в одежде, делясь ею через детали и символы.
Мы вдохновляемся классическими моделями, но стремимся адаптировать их под философию и идентичность нашего бренда, привнося в них собственные элементы.
Со временем возникла необходимость сформулировать, для какой аудитории создан наш бренд и в чем его суть. Мы выявили образ типичной покупательницы: на основе исследований аудитории был создан ее портрет, включающий цели, стиль жизни и увлечения.
Мы создаем для тех, кто ценит содержательность, высокий уровень исполнения и значимость. Им созвучны семейные и дружеские устои, но в современной интерпретации.
Это позволило нам лучше понять, какие коллекции следует разрабатывать, чтобы наши покупатели могли идентифицировать себя с ними. В настоящее время мы намерены сосредоточиться, с одной стороны, на классических моделях, а с другой – включать в каждую коллекцию несколько актуальных позиций. Также мы планируем активнее использовать натуральные материалы при создании изделий.
– STUDIO 29 уже на протяжении десяти лет работает на рынке. Насколько, по вашему мнению, трансформировалась российская модная индустрия за это время? Какие изменения коснулись ваших стратегий, и какие принципы остались прежними с момента основания бренда?
– Безусловно, за прошедшие десять лет произошли значительные перемены. На момент основания STUDIO 29 на российском рынке не было такого широкого выбора локальных брендов, завоевавших любовь покупателей и занявших достойное место.
На первых этапах развития бизнеса я не уделяла должного внимания брендингу и маркетинговым стратегиям. Однако впоследствии мы интенсивно работали над этими аспектами, чтобы увеличить узнаваемость бренда и завоевать лояльность покупателей, для которых принципиально важно понимать, какие ценности и смыслы транслирует бренд, какие эмоции и настроение он создает.
В этом году весной был проведен ребрендинг, который передает изменения, произошедшие с брендом за десятилетие. Мы обновили логотип, определили фирменную цветовую палитру и кардинально изменили визуальное представление в социальных сетях. В настоящее время мы сосредоточены на интеграции передовых технологий в наши рабочие процессы и автоматизации аналитических функций.
Мы по-прежнему придерживаемся принципа создания высококачественной продукции, вызывающей положительные отклики у потребителей.
Заметили ли россияне повышение значимости моды и склонность к выбору товаров, созданных в России?
Нельзя утверждать, что интерес к моде возрос, однако очевидно, что у людей появилась потребность в базовом гардеробе. Многие хотят поддерживать российских производителей и проявляют к ним интерес.
Наблюдаются изменения в потребительском поведении: значительная часть покупателей сообщает об уменьшении своих финансовых возможностей, и люди стали более обдуманно подходить к приобретению товаров.
– Какой аспект вы считаете наиболее важным при разработке продукта: его качество, соответствие современным тенденциям или нечто иное?
– Качество является основой для всех брендов. В условиях существующей конкуренции выпуск некачественного продукта невозможен. Для нас приоритетно – донести до потребителя ценность предлагаемого продукта. Мы тщательно планируем каждый запуск, разрабатываем концепцию коллекции и определяем смыслы, на которых она будет основана. Из этого вытекают и другие задачи: донести ключевую идею до покупателя. Мы заранее планируем, как будем транслировать концепцию и смыслы посредством контента, специальных проектов и сотрудничества.
– Чем вы вдохновляетесь при разработке своих изделий?
– Наши коллекции представляют собой сплав аналитики и концепции, которую мы стремимся донести. Перед началом разработки каждого сезона, команда дизайнеров создает мудборд, отражающий ключевые тенденции. Кроме того, дизайнеры совместно с отделом маркетинга определяют актуальные маркетинговые тренды, чтобы оценить потребительский спрос.
Подготовка каждой новой коллекции начинается за 7-8 месяцев до даты ее поступления в продажу.
Мы также следим за тенденциями, однако выбираем лишь те, которые соответствуют нашим задачам, и затем адаптируем их, добавляя собственные элементы.
При разработке каждого изделия мы всегда учитываем, для кого оно предназначено, кто его будет использовать и в каких условиях. На основании этого команда вносит изменения в конструкцию: корректируется длина, посадка, подбирается ткань. После этого модель проходит несколько этапов: дизайнеры создают эскизы, которые затем реализуются в экспериментальном цехе.
При разработке осенней коллекции мы черпали вдохновение в иллюстрациях из старых детских книг и журналов. Эти изображения отличались тем, что каждое из них рассказывало целую историю, отражало понятные человеческие ценности, которые важны и актуальны для нашего бренда. Иллюстрации были важной частью историй, в которые мы глубоко погружались, и которые стали частью культурного кода для многих. В новой коллекции, «Выпуск №29», представлены элементы образов книжных героев: меховые воротнички и капоры, приглушенные оттенки и цветочные узоры.
Мы стремились связать пространство современной культурной идентичности с наследием прошлых эпох, чтобы создать атмосферу, наполненную силой и вдохновением.
– Существует ли у вас личный рецепт успеха? Как вам удалось превратить небольшой бизнес в крупный бренд с бутиком в самом центре Москвы?
– Я убеждена, что наши достижения еще предстоит увидеть, однако существуют основополагающие принципы, которые всегда будут для нас приоритетными. Прежде всего, это неподдельная увлеченность своим делом, а также продуманная бизнес-стратегия. Не менее значимы аналитические данные и слаженная работа команды. На мой взгляд, для бренда критически важно доносить до аудитории единый нарратив и формировать выраженное позиционирование, которое позволит выделиться на фоне конкурентов. Мы приложили немало усилий для повышения узнаваемости бренда, совершенствовали качество продукции, увеличивали разнообразие предлагаемых товаров и создавали собственное сообщество.
