Обсуждение того, как создается идентичность бренда, как достигается успех в период трансформаций и в связи с выходом новой коллекции “Выпуск №29″, сочетающей в себе прошлое и настоящее.
За последнее десятилетие российская мода претерпела значительные изменения, став более смелой, уникальной и осознанной. Этот путь был бы невозможен без талантливых дизайнеров, которые стали катализаторами перемен. Среди них – бренд STUDIO 29, созданный Таней Фомичевой в 2015 году, предложивший покупателям нечто большее, чем просто соответствие модным тенденциям.
История STUDIO 29 берет свое начало с истинной увлеченности своим делом. Таня Фомичева самостоятельно создавала дизайн-макеты, искала необычные ткани, устанавливала партнерские связи с производственными предприятиями и формировала отношения с первыми покупателями. Такой глубокий и личный подход стал основой бренда. За десять лет STUDIO 29 расширился и теперь включает в себя команду специалистов, собственный отдел дизайна и систему контроля качества.
Каждая коллекция STUDIO 29 рассказывает уникальную историю, которую команда дизайнеров передает через вещи бренда. «Выпуск Nº29» – дань уважения ностальгическим временам, представленная в современной эстетике. Осенняя коллекция, черпающая вдохновение в утерянных сокровищах – иллюстрациях из старых книг и журналов, – переосмысливает образы тех лет, воплощая их в принтах, крое, цветовой палитре и силуэтах. Дизайнеры приглашают нас к обсуждению, объединяющему прошлое и настоящее, напоминая о тех принципах, которые остаются неизменными.
В интервью для Kleo.ru Таня Фомичева рассказала о ребрендинге, росте популярности отечественных марок, значении продуманной идеи и трансформации российской моды за последнее десятилетие.
– Таня, как возникла идея создания STUDIO 29? Какие принципы лежат в основе бренда?
– Мода всегда привлекала мое внимание и играла значительную роль в моей жизни. Подобно многим, я с ранних лет любила создавать наряды, придумывать образы и экспериментировать с необычными сочетаниями. Еще будучи студенткой, я открыла в Екатеринбурге магазин, предлагающий одежду разных брендов. Эта деятельность позволила мне освоить основы логистики, заниматься закупками и общаться с клиентами. Посетители приходили не только за покупками – мы обсуждали вопросы стиля, и со временем сформировалось небольшое сообщество.
Я получала удовольствие от создания одежды, формирования собственного комьюнити и модного пространства, которое объединяет людей. Первоначально я не планировала, что мое стремление приведет к созданию бренда.
Я основала STUDIO 29, изначально объединяя в себе различные задачи: осуществляла поиск тканей, согласовывала условия с производителями, вела страницы в социальных сетях. Вскоре был открыт первый шоурум, в котором я впоследствии приняла на работу первого сотрудника – продавца-консультанта. Со временем, развиваясь и расширяясь, бренд превратился в то, что вы видите сегодня.
С момента своего основания бренд придерживался принципов, близких мне, и я продолжаю их соблюдать – это удобная одежда, в которой комфортно находиться в течение всего дня. Каждая наша коллекция строится вокруг идеи, истории, которой нам хочется поделиться. Мы воплощаем эту концепцию в одежде, рассказываем о ней, подбираем подходящие детали и символы.
Мы вдохновляемся классическими моделями, но при создании нашей продукции стремимся привнести в них элементы, соответствующие философии и идентичности нашего бренда.
Со временем возникла необходимость четко сформулировать, для какой аудитории предназначен наш бренд и какие ценности он транслирует. Мы выделили образ типичной представительницы нашей целевой аудитории: на основе проведенных опросов был сформирован ее портрет, включающий цели, стиль жизни и интересы.
Мы создаем для тех, кто ценит содержательность, высокий уровень и значимость. Для них близки понятия семьи и дружбы, но в современной интерпретации.
Это позволило нам лучше понять, какие коллекции стоит создавать, чтобы наши покупатели могли ассоциировать себя с ними. В настоящее время мы намерены сосредоточиться, с одной стороны, на классических моделях, а с другой – включать в каждую коллекцию несколько актуальных позиций. Также мы планируем активнее использовать натуральные материалы при изготовлении нашей продукции.
– STUDIO 29 уже на протяжении десяти лет работает в сфере моды. На ваш взгляд, какие изменения произошли в российской модной индустрии за это время? Какие корректировки были внесены в ваши стратегии, и какие принципы бренда остались прежними с момента его основания?
– Безусловно, за прошедшее десятилетие произошли значительные перемены. На момент основания STUDIO 29 на российском рынке не было такого широкого выбора брендов, получивших признание покупателей и занявших достойное место.
На начальном этапе развития я не уделяла достаточного внимания брендингу и маркетинговым стратегиям. Однако впоследствии мы начали активно работать в этих областях, чтобы увеличить узнаваемость бренда и завоевать лояльность покупателей, для которых важно понимать ценности и смыслы, которые транслирует бренд, и какие эмоции он вызывает.
В этом году весной мы осуществили ребрендинг, призванный показать, как изменился наш бренд за последнее десятилетие. Мы обновили логотип, определили фирменные цвета и кардинально переработали визуальный стиль в социальных сетях. В настоящее время мы сосредоточены на интеграции современных технологий в наши рабочие процессы и автоматизации аналитических процедур.
Мы по-прежнему ориентированы на создание продукта высокого качества, способного удовлетворить потребности покупателей.
Заметили ли в России рост интереса к моде и увеличение спроса на товары, созданные отечественными производителями?
Не могу утверждать, что интерес к моде возрос, однако очевидно, что у людей появилась потребность в базовом гардеробе. При этом многие желают поддерживать отечественных производителей и проявляют к ним интерес.
Наблюдаются изменения в потребительском поведении: многие констатируют уменьшение платежеспособности населения, и люди стали более вдумчиво подходить к процессу приобретения товаров.
– Каковы ваши приоритеты при разработке продукта: качество, соответствие современным тенденциям или другие факторы?
– Качество является основой для всех брендов. В условиях существующей конкуренции выпуск некачественного продукта невозможен. Нашей задачей является донесение до потребителя ценности продукта. Мы тщательно планируем каждый запуск, разрабатываем концепцию коллекции и определяем смыслы, на которых она будет основана. Из этого вытекают и другие задачи: передать основную идею покупателю. Мы заранее планируем, как будем рассказывать о концепции и смыслах посредством контента, специальных проектов и сотрудничества.
– Чем вы вдохновляетесь при разработке своих изделий?
– Наши коллекции представляют собой сплав аналитики и концепции, которую мы стремимся донести. Перед началом работы над новым сезоном, команда дизайнеров создает мудборд, в котором отображаются ключевые тенденции. Кроме того, дизайнеры совместно с отделом маркетинга определяют актуальные маркетинговые тренды на сезон, чтобы оценить потребительский спрос.
Подготовка каждой новой коллекции начинается за 7-8 месяцев до ее поступления в продажу.
Мы также следим за тенденциями, однако выбираем лишь те, которые соответствуют нашим потребностям, и адаптируем их, добавляя собственные элементы.
Мы всегда учитываем, для кого предназначен тот или иной предмет, кто его будет использовать и в каких условиях. На основе этого команда вносит изменения в конструкцию: корректируется длина, посадка, выбирается ткань. После этого модель проходит несколько этапов: дизайнеры разрабатывают эскизы, которые затем изготавливаются в экспериментальном цеху.
При разработке осенней коллекции мы черпали вдохновение в иллюстрациях из старых детских книг и журналов. Эти изображения отличались тем, что каждое из них рассказывало целую историю, отражало понятные человеческие ценности, которые близки и актуальны для нашего бренда. Иллюстрации были важной частью историй, в которые мы полностью погружались, и которые стали частью культурного кода для многих. В новой коллекции, «Выпуск №29», представлены элементы образов книжных героев: меховые воротнички и капоры, приглушенные оттенки и цветочные узоры.
Используя узнаваемые образы, мы стремились объединить культурное наследие современности и прошлых эпох, чтобы создать место, наполненное энергией и вдохновением.
– Существует ли ваш личный рецепт успеха? Как вам удалось превратить скромный бизнес в крупный бренд с бутиком в самом центре Москвы?
– Я уверена, что нас ждет дальнейший успех, однако есть принципиально важные для нас аспекты. Прежде всего, это неподдельная увлеченность своим делом, и, во-вторых, продуманная бизнес-стратегия. Не менее значимы аналитические данные и сплоченная команда. На мой взгляд, для бренда критически важно доносить до аудитории целостный нарратив и иметь четкое позиционирование, которое позволит выделиться на фоне конкурентов. Мы приложили немало усилий для повышения узнаваемости бренда, совершенствовали качество продукции и расширяли линейку товаров, а также создавали собственное сообщество.
