Под руководством Демны бренд Gucci достигает новых высот, сочетая в себе наследие, провокацию и современное гедонистическое мировоззрение.
Миланская Неделя моды ознаменовала новую эру для одного из самых известных модных домов – Gucci. Впервые перед публикой предстала коллекция Демны Гвасалии, ставшего в этом году креативным директором и сменившего Сабато Де Сарно. Его дебют получился запоминающимся и насыщенным идеями: вместо традиционного подиума дизайнер представил лукбук под названием La Famiglia, где образы моделей стали своеобразной портретной галереей вымышленной семьи.
В новой коллекции представлены десятки архетипов, воплощающих различные грани итальянской культуры и истории бренда. Здесь можно встретить элегантную La Principessa, вдохновленную образами кинозвезд прошлых лет, жизнерадостную Miss Aperitivo, олицетворяющую атмосферу миланских вечеринок, сдержанную Sciura в пальто для изысканных прогулок по улице Монтенаполеоне и харизматичного Narcisista, подчеркивающего значимость индивидуальности. Демна представил более трех десятков персонажей, каждый из которых отражает потенциал будущих покупателей.
Первым в собрании представлен чемодан L’Archetipo – он служит напоминанием о том, что история Дома началась с дорожных аксессуаров. Знаковые детали, включая пряжку Horsebit и сумку Bamboo 1947, были переосмыслены. В изделиях заметен акцент на логотипах, возвращающий бренд к его характерной символике.
В стиле La Famiglia наблюдается баланс между различными эпохами и точками зрения: от сексуальности, характерной для творчества Тома Форда, и театральности Алессандро Микеле до минимализма и иронии, свойственных Демне. Эти контрасты не являются результатом случайности: дизайнер показывает, что новый Gucci способен говорить на разных языках моды одновременно.
Новая коллекция поступит в десять фирменных магазинов бренда с конца сентября и будет представлена мини-фильмом The Tiger, созданным режиссерами Халиной Рейн и Спайком Джонсом. Благодаря этому Gucci не только представляет новую коллекцию одежды, но и создает полноценную визуальную историю, в которой каждый покупатель сможет найти отражение в одном из образов.
По словам Демны, впервые выступившего в роли креативного директора Gucci, поклонников бренда ожидает период привыкания к новой эстетике, которая, вероятно, возродит в моде увлечение страстью, иронией и изысканной драматичностью.
