В индустрии моды наблюдается серьезный кризис, связанный с переизбытком продукции. Ежегодно огромное количество одежды отправляется на свалку отправляются на свалкиили уничтожается путем сожжения, в то время как ритейлеры продолжают выпускать вещи, предназначенные для быстрого износа. В противовес этой унифицированной модели потребления возник апсайклинг – инновационный подход, предполагающий не просто переработку старых, поврежденных или ненужных предметов, а их преобразование в изделия более высокого качества и стоимости. Дизайнеры, работающие в направлении апсайкла, придерживаются мнения, что наиболее экологичным материалом является тот, который уже был произведен ранее.

Российские бренды оперативно приняли эту концепцию. Стало очевидным, что для формирования оригинального гардероба не обязательно приобретать новые ткани. Достаточно взглянуть на привычные вещи под другим углом.

«Шито-крыто»: осколки истории

Обычно осколки разбитой посуды сразу же выбрасываются, однако Анна Филиппова, основательница проекта «Шито-крыто», увидела в них возможность для создания ювелирных украшений. Она создает уникальные изделия ручной работы из старинного сервиза, бабушкиных чашек и даже фрагментов тарелок девятнадцатого века, обнаруженных во время археологических работ в Москве.

Каждое изделие несет в себе уникальную историю: один элемент когда-то был частью любимой маминой чашки, а другой долгие годы хранился под стеклом серванта в предвкушении праздничного дня. Эти фрагменты аккуратно извлекаются и подвергаются ручной обработке, после чего дополняются серебряными застежками и кусочками витражного стекла.

It’s not over yet: иной взгляд

Бомбер, созданный из надувного матраса Intex, или куртка, выполненная из множества старых кожаных перчаток, пользуются наибольшей популярностью у екатеринбургской марки It’s not over yet. Сокращение названия бренда – INOY («иной») – отражает подход создательницы Тани Губиной к использованию материалов.

Таня находит новое применение для одежды, мебели и предметов интерьера, отыскивая заготовки на платформе «Авито» или принимая старые памятные вещи от заказчиков для создания уникальных изделий по индивидуальным эскизам. В портфолио марки можно выделить две особенно заметные работы: первую – технологичный бомбер из матраса, с которого и стартовала история проекта, и вторую – сложный Touching Bomber, собранный из лоскутов кожаных перчаток. На его изготовление у Тани ушло четыре месяца, причем три с половиной месяца она потратила исключительно на поиск и сбор необходимого количества перчаток.

BUGERA: брутальный апсайкл

Уральский бренд BUGERA объединяет строгую классику и брутальную уличную эстетику. Дизайнер марки использует качественные мужские пиджаки из плотных тканей, полностью перешивает их по собственным выкройкам и добавляет акцентный декор: металлические цепи, карабины, люверсы и авторские термопатчи. Концепция проекта основана на осознанном потреблении и бережном отношении к окружающей среде, но без нравоучений об экологии.

Not usual things: питерский деконструктивизм

Анна, основательница петербургского бренда Not usual things, начала экспериментировать с переосмыслением привычной одежды в 2021 году. В своей работе она использует простые предметы гардероба, такие как базовые рубашки, спортивные олимпийки и худи, подвергая их процессу деконструкции и последующей реконструкции.

В результате такой переработки обычные толстовки украшаются жемчужными нитями, классические пиджаки дополняются декоративными бантами, спортивные куртки декорируются кружевом, а строгие рубашки оснащаются сложной корсетной шнуровкой, что позволяет по-новому взглянуть на идею базового гардероба.

Snova eco: вторая жизнь пластика

Даша, создательница эко-проекта Snova eco, ведет борьбу с загрязнением окружающей среды необычным методом — она отказывается от использования новых материалов в производстве своей продукции. Ее бренд выпускает косметички, обложки для паспортов, чехлы для ноутбуков и кошельки, изготавливая их из обычных пластиковых пакетов и упаковок от товаров, которые ежедневно выбрасываются в огромных количествах (например, упаковки от туалетной бумаги или салфеток).

Технология производства отличается максимальной открытостью: клиенты передают Даше ненужные пакеты, которые затем переплавляются под прессом и превращаются в плотный и прочный материал, по своим свойствам напоминающий кожу. Для изготовления ручек и ремешков используются старые джинсы и вышедшие из употребления альпинистские веревки. Такая стратегия позволяет продлить срок службы пластиковых изделий и отсрочить их попадание на свалку.

Растущий интерес к апсайклингу в России демонстрирует трансформацию нашего восприятия культуры потребления. Отдавая предпочтение изделиям из переработанных материалов или оказывая поддержку российским дизайнерам, придерживающимся принципов экологической ответственности, каждый из нас вносит скромный, но значимый вклад в сохранение будущего нашей планеты.