Основательница компании Krygina Cosmetics и владелица салона красоты Елена Крыгина недавно выпустила свою вторую книгу, посвященную красоте и саморазвитию – «О красоте и любви [к себе]: уход за кожей». В отличие от ее первой книги «Макияж», которая имела огромный успех почти десять лет назад, новое издание в нежном розовом оформлении фокусируется больше на принятии себя и важности заботы о собственной душе. Автор рекомендует читать книгу спокойно, наслаждаясь ароматным напитком – будь то кофе или бокал вина.
– Елена, на какую целевую группу ориентирована ваша книга?
– Эта книга предназначена для широкой аудитории: как для молодых девушек, которым необходимо сформировать правильные привычки в уходе за кожей, так и для женщин старшего возраста, желающих получить новые полезные рекомендации. Я постаралась создать своего рода руководство по уходу за различными типами кожи, оформленное в виде личного дневника с моими размышлениями и жизненными принципами.
– Один из ключевых образов был создан на основе портрета матери одной из участниц.
– И она демонстрирует, каким образом можно преображаться и быть многогранной личностью, а самое важное – чувствовать себя прекрасно в любом возрасте. Моей матери 64 года, и она выглядит потрясающе! В самом начале издания, в главе «Генетика», размещена наша общая фотография, которая наглядно иллюстрирует процесс трансформации кожи с возрастом. Осознание генетических предрасположенностей организма – это уже значительный шаг к сохранению молодости.
– Сегодня вы одеты во все розовое, включая косметику для лица. Розовый цвет заменяет красный? Что насчет красной помады?
– Согласен, для меня открылся новый период в пастельной гамме. Идея этой коллекции пришла мне сразу: нежно-розовый цвет лишен агрессии и негатива. Это скорее проявление доброты к себе, без жесткого разделения на «хорошо» и «плохо».
А красная помада остается актуальной. Прекрасные взаимоотношения с яркими губами. Это как любимые джинсы – всегда найдется подходящий случай.
Я убеждена, что нанесение красной помады помогает женщине психологически чувствовать себя уверенно даже в сложных ситуациях, не позволяет опускаться духом и восстанавливает внутреннюю энергию (лично протестировано).
Это доступный и простой способ поднять настроение, который всегда эффективен и может стать настоящим секретным оружием для женщины. В моей предыдущей книге красной помаде было уделено значительное внимание, и сейчас я работаю над ее обновленным изданием. Время идет вперед, меняются тенденции, но классическая красная помада остается актуальной!
– Поделитесь своим экспертным мнением о текущих тенденциях.
– Существенные изменения произошли в подходах, сейчас актуален так называемый вирусный эффект. Техники нанесения косметики быстро распространяются среди широкой аудитории благодаря социальным сетям. Раньше мы были связаны графиком Недель моды и сезонными коллекциями, но теперь скорость изменений настолько высока, что тренды существуют не больше двух-трех недель, а иногда – всего месяц. Косметика должна быть максимально универсальной, чтобы достичь максимального результата при минимальном времени затрат. Я тоже предпочитаю многофункциональные средства, которые позволяют решать несколько проблем одновременно.
– В роли разработчика собственной линейки косметических средств вы ощущаете серьезное соперничество? Или же после того, как ряд зарубежных компаний прекратили деятельность на территории России, уровень конкуренции снизился?
– Отечественные производители существовали и до ухода европейских брендов. Теперь перед ними открылись более широкие возможности для привлечения внимания покупателей. Постепенно исчезает представление о том, что «иностранное – это всегда лучше», и потребители с удовольствием тестируют и приобретают косметику российского производства. У клиента есть определенные запросы, и решающий фактор — установление доверительных отношений.
Наша компания придерживается определенных ценностей: мы стремимся к тому, чтобы выглядеть привлекательно, не затрачивая значительное количество времени и средств.
Я всегда мечтал внести свой вклад в историю, создать уникальный продукт, что-то новое, а не просто получать прибыль. Я горжусь тем, что у нас появился многофункциональный товар – кремовый пигмент для декоративной косметики, созданный по аналогии с художественными красками, который можно применять как карандаш для глаз, губную помаду, тени и румяна.
Будучи профессиональным визажистом, я отчетливо осознавала пробелы в нашей сфере красоты, и Сoncrete, смело можно сказать, произвел настоящий переворот. Благодаря возможности комбинирования компонентов, достигается широчайшая палитра цветов различной консистенции. При этом безопасность продукта была приоритетом: его разработка заняла три года и осуществлялась совместно с целой командой экспертов. Я лично проверяю каждую категорию товаров моего бренда и использую их регулярно. Все новые продукты полностью соответствуют моим ожиданиям.
– Не могли бы вы поделиться каким-нибудь общим советом по уходу за собой?
– Самое важное – ориентироваться на свои ощущения, учитывать свое эмоциональное состояние, а не следовать быстротечным тенденциям в моде. Я стремлюсь донести эту мысль до каждой женщины: замечательно, что все мы непохожи друг на друга, обладаем уникальными чертами лица и меняемся с годами. Как прекрасно – быть независимой от чужого мнения и влияния массовой культуры! Цените свою индивидуальность, любите себя такими, какие вы есть, и наслаждайтесь каждым моментом жизни. Сейчас — самое подходящее время!