Недавно движение бодипозитива занимало доминирующее положение в сфере моды и культуры. Признание различных форм тела, расширение диапазона размеров одежды и появление моделей с пышными формами на показах мод казались началом новой эры, которая навсегда изменит представления об идеале красоты. Однако к 2026 году этот период кажется скорее мимолетным явлением, чем устойчивой тенденцией. Дискуссии о разнообразии фигур постепенно затихают, уступая место возвращению моды на чрезмерную худобу, которую ранее осуждали как устаревший и вредный тренд. Этот сдвиг происходит настолько стремительно, что возникает вопрос: почему принципы принятия тела оказались столь легко поддающимися влиянию жестких критериев красоты?
Мода на инклюзивность
Вторая половина 2010-х характеризовалась популярностью объемной одежды. Джинсы узкого кроя быстро потеряли актуальность. Ведущие дизайнеры того времени, такие как Vetements и Balenciaga, представляли модели с гипертрофированными худи, куртками и брюками, в которых силуэт практически не просматривался. На фоне этого расцветал бодипозитив: если одежда скрывает контуры тела, то границы общепринятых стандартов красоты автоматически стираются.
Предприятия модной индустрии оперативно отреагировали на запросы общества. Adidas в 2019 году представил линию одежды больших размеров, а у Nike уже активно продавались коллекции до размера 3XL. Ким Кардашьян создала бренд Skims, основанный на идее белья «для любой фигуры». Этот подход оказался успешным: потребители впервые увидели в рекламных кампаниях тела, напоминающие их собственные.
Казалось, что произошла кардинальная трансформация в сфере моды. Однако у этого мира свойство быстро забывать прошлое, и сейчас тенденции повернулись в другую сторону.
«Оземпиковый шик» как новый маркер статуса
В настоящее время стремление к стройной фигуре стимулируется не только ограничительными диетами, но и прогрессом в области лекарственных средств. Появилось понятие Ozempic chic(оземпиковый шик), которое описывает ситуацию, когда медикаменты, предназначенные для терапии диабета, применяются с целью оперативного снижения массы тела. Важно отметить, что инструкции к этим препаратам содержат перечень потенциальных нежелательных реакций: дискомфорт в желудке, расстройства пищеварения и значительная вероятность восстановления потерянного веса после завершения лечения. Несмотря на это, опасения относительно состояния здоровья не сдерживают тех, кто желает достичь быстрой трансформации.
Поскольку подобные медицинские вмешательства сопряжены с высокими затратами и требуют постоянного контроля специалистов, стремительное снижение веса стало восприниматься как символ высокого социального положения. Экстремальная худоба, демонстрируемая знаменитостями вроде Деми Мур, Арианы Гранде, Беллы Хадид и многими другими на публичных мероприятиях, интерпретируется как признак привилегированности и финансового благополучия. В результате стройность стала ассоциироваться с элитарностью и роскошным образом жизни.
Что происходит на подиумах
В ответ на эти сдвиги модный сектор проявил оперативность. В период показов осенне-зимней коллекции 2026/2027 года доля моделей нежных форм достигла самого низкого уровня за последние годы. Компании, которые ранее демонстрировали разнообразие телосложений, теперь в значительной степени прекратили отражение различных типов фигур.
Претерпел изменения и фасон одежды. Такие дома моды как Balenciaga, Gucci и Alexander McQueen отказались от мешковатых силуэтов, перейдя к облегающим формам, которые хорошо смотрятся исключительно на стройных фигурах.
Окончательное утверждение нового направления произошло с выходом коллекции Gucci в 2026 году. На подиум вышла Кейт Мосс — икона времени «героинового шика». Вместе с ней современные модели, включая Габриэтт, известную как муза поколения Z, представили облегающие кожаные костюмы, латексные наряды и одежду, которая плотно прилегает к телу. Данный стиль не допускает избыточного веса и требует от человека определенного телосложения.
Почему мы снова на это попались?
Специалисты в области психологии объясняют сложившуюся ситуацию довольно просто. Современный мир характеризуется высокой степенью неопределенности: экономические потрясения, политическая нестабильность и тревожные сообщения ежедневно сопровождают нас. Когда человек осознает свою неспособность управлять происходящим вокруг, он подсознательно пытается обрести контроль над своим физическим состоянием. Строгие ограничения в питании или инъекции лекарственных средств создают иллюзию власти над собственной жизнью.
Сфера моды успешно извлекает выгоду из этой неудовлетворенности. Элитный сегмент рынка по своей сути не может быть доступным для всех, его цель – продвижение ощущения избранности. Как только обычные фигуры с их естественными пропорциями стали общепринятым стандартом, индустрия утратила элемент уникальности. В ответ на это дизайнеры вновь вернули идеал, поддержание которого требует существенных финансовых вложений и строгой дисциплины.
Тем, кто делает первые шаги к принятию себя и развитию любви к собственному телу, временные неудачи могут восприниматься как личный провал. Однако в стремлении соответствовать постоянно меняющимся стандартам красоты необходимо осознавать, что истинное благополучие физическое и душевное имеет куда большее значение, чем следование мимолетным тенденциям.