После пятилетнего перерыва бренд Marc Jacobs Beauty возвращается на рынок. Косметическая линия американского дизайнера Марка Джейкобса вновь запускается при поддержке Coty Inc. – компании, которая уже давно сотрудничает с парфюмерным подразделением бренда, в том числе с известной линией Daisy.
Первая коллекция Marc Jacobs Beauty дебютировала в 2013 году в партнерстве с Kendo Brands и вскоре завоевала значительную популярность на рынке декоративной косметики. В течение 2010-х годов бренд был известен благодаря своей яркой презентации, акценту на мнение экспертов и широкому ассортименту: его продукция находила отклик как у любительниц макияжа, так и у профессиональных визажистов. В 2021 году производство было приостановлено, несмотря на сохраняющийся интерес потребителей.
По мнению представителей бренда, новая линейка Marc Jacobs Beauty не станет точной копией предыдущей. Марк Джейкобс акцентирует внимание на максимализме, смелых способах самовыражения и получении удовольствия от процесса нанесения макияжа – что контрастирует с многолетней тенденцией к умеренной эстетике clean girl. Уже внешний вид продукции демонстрирует изменения: вместо ранее использовавшихся лаконичных черных футляров компания отдала предпочтение пастельным тонам и геометрическим формам. Продукты для глаз заключены в упаковку, стилизованную под звезду, товары для ухода за кожей оформлены с использованием мотива маргаритки, а помады помещены в корпуса, выполненные в форме сердца.
Первая коллекция включает семь товарных групп. В нее входят карандаши Drawn This Way, представленные в 21 цвете, кремовые тени В новой коллекции Born Star представлено четырнадцать продуктов: тушь для ресниц Flashes Mascara, румяна в стике Joystick Blush Stick, бронзер Legally Bronze, хайлайтер-гель Money Shot Highlighter Gel и помада Heart On Lipstick. Стоимость товаров на территории США будет варьироваться от 26 до 42 долларов. Старт продаж запланирован на 28 мая.
Новинки уже появились в обзорах светских хроник. Актриса Рэйчел Сеннотт протестировала средства Marc Jacobs Beauty на Met Gala, дополнив ими образ в платье Marc Jacobs в духе 1980-х. Так бренд возвращается в публичное поле еще до официального старта продаж.
Перезапуск последовал за значительными преобразованиями, затрагивающими сам бренд Marc Jacobs. Недавно было объявлено о согласии LVMH на продажу бренда компаниям WHP Global и G-III Apparel Group. При этом Марк Джейкобс продолжит занимать должность креативного директора, а договорённость с Coty в отношении косметики и парфюмерии, согласно информации от представителей компании, будет действовать и далее.