Что представляют собой видеоролики Reels в Instagram и как их создавать? Как их эффективно производить и продвигать – рекомендации специалистов.
В летние месяцы 2021 года пользователи получили доступ к Reels — аналогичному формату TikTok, предоставляющему возможность публикации видеоконтента и продвижения через таргет и безвозмездную размещение. Пока этот формат не пользуется популярностью у рекламодателей и специалистов в области информационных технологий.
Зачем запускать рекламу
Короткие развлекательные видео от пользователей Instagram называются Reels. Реклама в данном формате показывается между роликами. Пользователи ещё не научились автоматически распознавать рекламу в этом новом формате, поэтому рекламный ролик воспринимается как обычное видео и вызывает больше вовлеченности: комментирование, сохранение и репосты друзьям.
Это эффективный способ увеличить известность товара, услуги или бренда, поскольку здесь есть возможность достичь максимального числа потенциальных клиентов.
Почему Рилс нельзя продвигать
В Reels низкий уровень переходов по ссылкам из-за того, что люди просматривают опубликованный контент без особого внимания. В результате количество кликов может быть минимальным. Реклама в таком случае окажется дорогостоящей для сервисов без яркой визуальной составляющей.
Раздел наилучшим образом функционирует как часть общей стратегии. Следующий шаг — рекламная кампания в Stories и ленте. Люди, знакомые с продукцией производителя, вероятно откликнутся на креативный подход и совершат желаемое действие.
Опыт работы с сервисом демонстрирует эффективность продвижения для личных блогов: конверсия подписчиков выше по сравнению с рекламой в постах и сторис. В случаях, требующих от покупателя определённого действия, реклама оказывается дороже, чем в сторис и ленте.
Интересно! Как добавить ссылку на пост в Instagram в Stories?
Кому доступна реклама Reels
Не все пользователи могут настроить таргетированную рекламу в редакторе с приложением ADS Manager со всеми доступными местами размещения. У отдельных пользователей доступ к разным функциям, например, рекламные площадки в Reels есть у одних, а у других — нет. Место регистрации профиля не влияет на этот факт: имеются российские и украинские профили с доступом к рекламе в кабинете, но также есть зарубежные аккаунты без такой возможности.
Название плейсмента — «Видео-релы в Instagram», а доступ к нему открыт в разделе «Истории и видео-релы».
При подборе размещения нельзя фокусироваться на жителях многих стран. Полный список доступных стран указан в справке Фейсбука. В списке присутствует Российская Федерация, но ситуация не изменилась. Предполагается, что запуск таргетирования тестируется в стране. Если реклама направлена на жителей стран из перечня, то есть возможность ее создавать сейчас.
Способы продвижения видео
Для широкого охвата и привлечения аудитории необходимо попасть в два раздела: бесконечную ленту Reels и стандартные рекомендации Инстаграма. Два остальных раздела направлены на повышение числа просмотров и взаимодействий с подписчиками.
Не каждый пользователь знает о сути рекомендаций и как важно попасть туда.
Бесплатное увеличение количества подписчиков
Людям нравится получать внимание к своим публикациям. Когда профиль создан для заработка, важно изучить методы бесплатного увеличения количества подписчиков. Это нужно делать лишь после завершения профиля и публикации качественной информации.
Через таргет
Пользователь профиля первым делом решает: запускать рекламу из самого профиля или из рекламного кабинета Facebook. Первый путь попроще, но возможностей меньше.
В отделе по рекламе социальной сети готовится таргетированная аудитория и запускается кампания, направленная на увеличение числа подписчиков.
В профиле Инстаграм: подъем постинга по созданным аудиториям.
Бесплатно
Для успешного бесплатного продвижения рилс в Instagram важно выполнить ряд preparatory мероприятий: тщательно продумать профиль, никнейм и контент. Лишь затем можно приступать к применению лайфхаков продвижения на территории России.
Бесплатные способы привлечения подписчиков:
- Просьба к пользователям рассказать о вас.
- Для этого нужно разместить кнопку с ссылкой на профиль на официальном сайте.
- Связать профиль с аккаунтами в других соцсетях.
- Добавьте логин для поиска по визиткам или создайте Instagram-визитку.
- Владельцам офлайн-бизнесов предлагается стимулировать клиентов скидками при оформлении подписки и размещении ссылки на профиль.
- Рассылка по почте или в мессенджерах.
Расскажите о себе – это эффективный способ бесплатной рекламы. Ознакомьтесь со списком друзей и найдите среди них тех, у кого много подписчиков. Попросите их порекомендовать вашу страницу, но не только поделиться ссылкой, а рассказать о преимуществах и возможности подписаться на профиль.
- Кому не нравится внимание к записям – лайки и комментарии – тот может этим воспользоваться для продвижения профиля.
- Искание информации и страниц по географическим данным пользователями встречается довольно часто.
- Захватывающее содержание. Ничто так не притягивает, как яркое и осмысленное наполнение. Создание контента – это кропотливая работа, где учитываются множество нюансов.
- Создание четкого контент-плана.
- Публикация личного контента.
- Уникальность стратегии.
- Использование Stories.
- Постинг видео.
- Выход в прямой эфир.
- Проведение конкурсов.
- Актуальная строка объявлений.
- Текстовая информация под фото.
- Хэштеги.
Как продвигать бизнес через Рилс
Reels могут помочь повысить количество просмотров в Instagram, но для продаж стоит выбрать иной формат.
Реклама имеет позитивный аспект, однако немногие его используют. Конкуренция на аукционах невысокая, и стоимость существенно ниже, чем в других вариантах размещения.
Интересно! Удаление водяного знака «TikTok» с видео.
Как настроить таргетированную рекламу в Reels
Чтобы настроить рекламную компанию в Инстаграм, нужно привязать аккаунт к бизнес-кабинету Facebook. Для этого выполните вход в личный кабинет и кликните по кнопке «Создать» в верхнем меню. Затем выберите «Страница» — «Компания/Бренд» и заполните необходимые сведения.
Преимущества и недостатки плейсмента
Прямая реклама теряет популярность и эффективность. Агрессивные призывы к действию и «баннерная слепота» заставляют бренды применять более деликатную рекламу. Продакт-плейсмент — одна из разновидностей размещения нативной рекламы с богатой историей и стремительным ростом популярности. Вместо прямого призыва зритель наблюдает, как герои фильма используют рекламируемую продукцию, что формирует положительный образ и благоприятные ассоциации для компаний.
Достоинства:
- Зрителя не принуждают к покупке, предоставляя возможность восприятия сюжета.
- Вставка пауз между демонстрациями усиливает восприятие информации главным образом благодаря информационному замещению.
- Известный всем товар запоминается легче, когда его продвижение организовано грамотно.
Недостатки:
- Высокая цена интеграций не всем по карману. Стоимость зависит от размера изображения, подходящая для крупных компаний. Интеграция в клипе будет стоить меньше, но всё равно затратно.
- Не побуждает к действию. В этом заключаются особенности ненавязчивой рекламы. Ограничение — отсутствие возможности формирования конструктивных элементов представленной модели.
- Оценка результативности затруднена и опирается на данные, не являющиеся прямыми показателями.
Размещение рекламы оказывает постоянное влияние на восприятие мира пользователем. Эффективность скрытой рекламы подтверждается большим количеством заказов.
