Инстаграм-рилы: что это и как создавать видеоролики с их помощью? Эксперты делятся советами по созданию, редактированию и продвижению рилсов
В 2021 году пользователям стала доступна функция Reels, созданная как альтернатива TikTok и другим платформам для видеоконтента. Возможность продвижения рилс в Инстаграм, как посредством таргетированной рекламы, так и без неё, пока не нашла достаточного внимания у рекламодателей и специалистов в области информационных технологий.
Зачем запускать рекламу
Reels — это короткие развлекательные видеоролики, создаваемые пользователями социальной сети Instagram. Реклама в этом формате показывается между видео. Так как Reels — новый формат, аудитория еще не привыкла распознавать рекламу автоматически, то есть нет «баннерной слепоты». В результате ролик пользователя воспринимается как обычное видео и вызывает более активную реакцию: пользователи охотнее комментируют, сохраняют его и делятся с друзьями.
Это эффективный способ увеличить узнаваемость продукта, товара или услуги, а также расширить аудиторию собственного бренда, поскольку он позволяет достичь максимального охвата.
Почему Рилс нельзя продвигать
Reels обладают низкой вовлечённостью, что проявляется в небольшом количестве кликов: пользователи просматривают контент, не проявляя интереса. В результате, рекламные кампании могут оказаться затратными для компаний, не имеющих привлекательного визуального оформления.
Данный раздел представляет собой неотъемлемую часть общей стратегии. Следующим этапом станет запуск рекламной кампании в Stories и в ленте. Пользователи, уже знакомые с продукцией компании, вероятно, положительно отреагируют на оригинальную подачу и проявят целевое поведение.
Опыт использования сервиса демонстрирует, что продвижение эффективно для личных блогов. В данном случае конверсия в подписку оказывается выше, чем при использовании рекламы в постах и сторис. Однако, когда необходимо стимулировать конкретное действие от покупателя, рекламная кампания оказывается затратнее, чем размещение в сторис и ленте.
Интересно! Как добавить ссылку на свой пост в Instagram Stories
Кому доступна реклама Reels
Не всем пользователям доступна настройка таргетированной рекламы в редакторе с использованием ADS Manager и плейсментом. У некоторых пользователей права доступа различаются: в одних случаях рилсы и плейсмент доступны, в то время как у других – нет. При этом, наличие или отсутствие доступа не зависит от региона регистрации аккаунта – как российские, так и украинские профили, а также зарубежные аккаунты, могут иметь различный доступ к рекламным кабинетам.
Функция размещения, известная как «Видео Reels в Instagram», стала доступна в обновленном меню «Истории и видео Reels».
При выборе плейсмента следует учитывать, что таргетирование на жителей большого количества стран не будет доступно. Полный список стран можно найти в справке Фейсбука. В списке присутствует Российская Федерация, однако ситуация остается без изменений. Предполагается, что запуск таргета ведется в тестовом режиме. Таким образом, при создании рекламы для жителей стран из указанного перечня есть возможность запускать кампании в настоящее время.
Способы продвижения видео
Для достижения широкого охвата и привлечения аудитории необходимо стремиться попасть в два ключевых раздела: бесконечную ленту Reels и стандартные рекомендации Инстаграма. Два оставшихся раздела ориентированы на увеличение количества просмотров и взаимодействий с подписчиками.
Многие пользователи не до конца понимают, что представляют собой рекомендации и зачем так важно попасть в них.
Как привлекать новых подписчиков без вложений
Вниманием к своим публикациям рад каждый. Однако, если аккаунт создан с целью получения прибыли, важно изучить методы бесплатного привлечения аудитории. При этом, это целесообразно только в случае, если профиль полностью оформлен и содержит полезный контент.
Через таргет
Пользователь, создавая профиль, сталкивается с первым выбором: запустить таргетированную рекламу из самого профиля или же воспользоваться рекламным кабинетом Facebook. Второй вариант более функционален, однако первый – попроще в освоении.
В рекламном кабинете социальной сети готовится целевая аудитория и запускается рекламная кампания с целью привлечения подписчиков.
В профиле Инстаграм: подъем постинга по созданным аудиториям.
Бесплатно
Прежде чем приступать к бесплатному продвижению Reels в Инстаграм, необходимо выполнить значительную подготовительную работу. Она включает в себя разработку профиля, выбор имени пользователя и создание контента. Лишь после этого можно применять методы продвижения, актуальные для российского рынка.
Бесплатные способы привлечения подписчиков:
- Просьба к пользователям рассказать о вас.
- Необходимо добавить на официальный сайт кнопку со ссылкой на профиль.
- Возможность добавления аккаунта в раздел дополнительных контактов в профиле других социальных сетей.
- Возможность добавления логина для поиска в визитках или создание инстаграм-визитки.
- Владельцам предприятий, работающих в офлайн-секторе, целесообразно предлагать клиентам специальные скидки за подписку и отметку профиля.
- Рассылка по почте или в мессенджерах.
Поделитесь информацией о себе – это надежный и бесплатный способ продвижения. Изучите списки ваших друзей и выберите тех, кто обладает большой аудиторией. Обратитесь к ним с просьбой порекомендовать вашу страницу, но не ограничивайтесь простой публикацией ссылки, а объясните, почему стоит подписаться и какие преимущества это даст:
- Не все рады тому, что их публикации просматривают, оценивают и обсуждают. Однако, это можно использовать в целях продвижения аккаунта. Рекомендуется применять данный метод в сочетании с другими действиями на странице.
- Геолокация активно используется пользователями для поиска необходимой информации и страниц, используя данные о местоположении.
- Привлекательный контент. Ничто не привлекает больше, чем красочное и содержательное наполнение. Разработка контента — это сложный процесс, требующий учета множества деталей.
- Создание четкого контент-плана.
- Публикация личного контента.
- Уникальность стратегии.
- Использование Stories.
- Постинг видео.
- Выход в прямой эфир.
- Проведение конкурсов.
- Актуальная строка объявлений.
- Текстовая информация под фото.
- Хэштеги.
Как продвигать бизнес через Рилс
Reels могут быть ценным инструментом для компаний, которые стремятся повысить количество просмотров своих видеороликов в Instagram.
В случае, когда основная цель — стимулировать продажи, предпочтительнее выбрать иной формат контента.
Реклама имеет и свои преимущества, однако не все их используют. Конкуренция на аукционных площадках невелика, что позволяет добиться заметно более низкой стоимости по сравнению с другими вариантами размещения.
Интересно! Как избавиться от водяного знака «TikTok» на видео
Как настроить таргетированную рекламу в Reels
Чтобы настроить рекламную кампанию в Instagram, аккаунт необходимо связать с бизнес-кабинетом Facebook. Для создания кабинета следует войти в личный кабинет и кликнуть по кнопке «Создать», размещенной в верхнем меню. Затем нужно выбрать «Страница» — «Компания/Бренд» и заполнить все требуемые сведения.
Преимущества и недостатки плейсмента
Традиционная реклама теряет свою привлекательность и результативность. Навязчивые побуждения к покупке и явное игнорирование баннеров заставляют бренды пересматривать подходы к рекламным кампаниям. Продакт-плейсмент – одна из форм нативной рекламы, обладающая богатой историей и набирающая всё большую популярность. Вместо прямого призыва, зритель наблюдает за использованием рекламируемого товара персонажами фильма, что способствует формированию положительного имиджа и выгодных ассоциаций для бизнеса.
Достоинства:
- Реклама не навязывается зрителю. Ему предоставляется возможность самостоятельно оценить сюжетную линию.
- Перерывы, следующие между демонстрациями, приводят к тому, что основной контент лучше воспринимается, поскольку происходит частичная замена информации.
- Продукт, который часто видят в повседневной жизни, запоминается лучше, если его интеграция проведена корректно.
Недостатки:
- Интеграция требует значительных затрат. Стоимость зависит от объема работы и может быть высокой, особенно для крупных компаний. Включение в коротком видеоролике будет менее затратным, хотя и остается достаточно дорогим.
- Отсутствие призыва к действию — характерная черта нативной рекламы. Причина кроется в её специфике. Ограничением является невозможность создания структурных элементов продающего подхода.
- Определение эффективности представляет собой непростую задачу, поэтому для оценки применяются непрямые данные.
На мировосприятие пользователя плейсмент оказывает постоянное влияние. Трудно отрицать эффективность скрытой рекламы, поскольку в противном случае количество заказов было бы значительно меньше.
