В прошлом существовало четкое разграничение между гардеробом для занятий спортом и повседневной ноской. В настоящее время сочетание спортивных брюк с классическим пиджаком не вызывает удивления. Этот тренд обусловлен не столько экономией времени на сборы, сколько новой концепцией повседневного шика.
Откуда взялся культ удобства?
Существенный перенос в сторону непринужденности произошел, безусловно, во время пандемии. Несколько сезонов работы из дома приучили к мягким трикотажным изделиям, свободному крою и эластичным тканям. Возвращение к строгим деловым костюмам представляется затруднительным. В итоге сформировался athleisure (атлежер) — сочетание спортивного стиля и повседневной одежды, которое размыло четкие границы между экипировкой для тренировок и городским образом. Основная цель этого направления – обеспечить ощущение удобства в течение дня, не утратив при этом элегантности.
Феномен Sporty & Rich
Ключевым вдохновителем этой эстетики выступил американский бренд Sporty & Rich, который одним из первых сумел объединить спортивную одежду с стилистикой «олд мани».
Зарождение бренда оказалось довольно обыденным: основательница, Эмили Оберг, начала вести блог в социальных сетях, где она собирала старинные фотографии из эпохи девяностых. На этих кадрах принцесса Диана демонстрировала прогулки по Лондону в просторных толстовках и красочных велосипедках, а на фоне неизменно появлялись винтажные спортивные автомобили, теннисные корты загородных клубов и безупречные зеленые лужайки – ключевые атрибуты респектабельного образа жизни.
Основательница Sporty & Rich превратила ностальгическую концепцию в коммерческий проект. В ассортименте бренда отсутствуют вычурные дизайнерские решения; акцент сделан на базовые вещи, такие как худи свободного кроя, джоггеры, футболки и бейсболки, украшенные изображениями в стиле ретро.
В чём же причина желания покупателей войти в этот «элитный клуб» и согласия платить несколько сотен долларов за обычное поло? Здесь действует тот же принцип тихой роскоши, что и у The Row, принадлежащего сестрам Олсен. Клиенты приобретают не просто вещи, а возможность принадлежать к определённому стилю жизни. Таким образом, сегодня даже обычный спортивный свитшот стал символом статуса своего обладателя.
Российские производители также используют психологию спортивного стиля, передавая через одежду различные аспекты этой культуры.
Бренд Mela ориентируется на непринужденную эстетику в стиле pilates girl. Философия бренда основана на заботе о себе, рассматривая спорт как приятный ритуал. Пастельная цветовая гамма, мягкие ткани и минималистичный инвентарь создают впечатление, будто они сошли с изображений Pinterest. Одежда Mela передаёт ощущение спокойствия и психологического комфорта, позволяя легко интегрировать спортивные топы и леггинсы в повседневные ансамбли.
Три несложных способа адаптировать спортивный шик к повседневному гардеробу
1. Российские производители демонстрируют удачный пример, создавая брюки и олимпийки из натурального шелка или сатина. При этом силуэт сохраняет удобство, а использование дорогого материала придает вещи элегантность, отходя от спортивного контекста.
2. Спортивные брюки и леггинсы прочно вошли в повседневный гардероб. Так, Эльза Хоск предпочитает сочетать свободные брюки с лампасами или облегающие леггинсы с изысканным верхом и аксессуарами от известных брендов.
3. Бейсболка – это простой и надежный способ придать образу непринужденности. Джон Кеннеди-младший был поклонником бейсболок, надетых козырьком назад, и сегодня этот стиль широко распространен. Хейли Бибер и Дуа Липа.